松下撤完等离子撤离液晶 日系彩电时代黯然落幕

　　日本松下(Panasonic)将完全撤离液晶电视面板制造业务，成为最近一则热闻。由于和韩国、中国液晶电视面板制造商的竞争激烈，松下该业务难以实现收益改善，松下位于日本兵库县的唯一制造工厂，预计在2016年9月底停产。松下撤出后，日本国内该领域将只剩下夏普一家。

　　在2015年1月30日，Panasonic也终止了山东松下电子信息有限公司(简称“PAVCSH”)的生产事业，松下在中国的最后一座液晶电视生产工厂宣告停产。

　　松下去年对外称，停产是由于超薄型电视机价格竞争激烈，难以继续自行生产。由于PAVCSH的解散，松下也终结了中国境内的电视机自主生产业务。

　　2015年10月份，长虹宣布与松下达成战略合作协议，长虹接收三洋电视在中国大陆地区业务，包括接收三洋电视研发团队、营销团队、销售渠道等，及三洋电视品牌中国区使用权。

　　由于东芝、松下等日系彩电厂商在中国市场陆续撤出彩电生产，目前在中国还有彩电自主生产工厂的日本企业也只剩下夏普一家。

　　2013年10月31日，松下董事会发表官方公告，正式宣布退出等离子面板/电视机生产业务。松下当时描述是，自LCD(液晶)电视大尺寸化以来，价格竞争严酷，尽管PDP为全球公认高画质产品，但事业环境激变，全球PDP产品需求减少，松下已经很难继续维持该事业运营，因此决定终止生产。

　　2016年5月份消息显示，松下公司位于日本兵库县尼崎市的等离子电视面板第1工厂和第2工厂，将出售给新加坡的不动产投资公司红木集团(Redwood Group)，以作为物流基地使用。

　　综合，松下今年将彻底完成对等离子和液晶面板业务的资产处置。松下品牌电视在中国和世界其他市场，从面板到成品制造，都将是委托代工形式，一代彩电大王松下就此谢幕。

　　据笔者了解，松下电视的落幕，是日系彩电整体全球大撤退的缩影。东芝电视在国际市场已经落幕，夏普电视仍在亏损中挣扎，索尼电视虽然保持盈利，但规模和巅峰时期比，已经不是一个量级，被三星、LG、海信、创维等中韩彩电企业超越。

　　这几年，日本企业为了强化家电产品业务的盈利能力，大多在削减家电的销售量和销售额规模，索尼电视、夏普电视、东芝电视都是如此。

　　在2015财报中，松下也给出了下一步的转型计划，包括家电、住宅、车载、B2B(企业级)业务四个。在家电事业方面，亚洲重点国家是松下的核心，所以松下优质产品开发将集中在亚洲市场。而对于未来家电市场的捕捉，主要是强化印度市场，加强在非洲市场的销售基础。

　　在其他三个方面，主要是住宅护理关联业务、汽车先进驾驶辅助系统、车载电池、冷藏冷冻相关联的食品流通事业、航空产业相关事业等。

　　据笔者了解，2015年，为了区别公司历史悠久的家电品牌形象，松下为车载电池等汽车关联业务设立了一个新子品牌“Panasonic AUTOMOTIVE”(松下汽车)，为太阳能发电、配线器具等住宅关联业务设立了新子品牌“Panasonic Homes&Living”(松下家庭和生活)，为监控摄像头等企业级业务设立了新子品牌“Panasonic BUSINESS”(松下商业)。

　　松下家电业务占比正越来越低，虽然在销售规模上仍然很大，但随着公司品牌形象转换，家电业务将逐渐被汽车、住宅业务替代，像西门子、通用电气去年都纷纷转让各自家电业务，就是出于市场竞争激烈，获利水平下降。