盘点美国智能穿戴厂商Jawbone的10个死因

　　8、融资目的未达

Jawbone一共融资13轮，总融资资金9.83亿美元。相比之下，它的竞争的对手Fitbit只融过4轮，一共筹集6600万美元。

　　2015年3月，Jawbone公司融资了3亿美元，但此后据有关人士透露，贝莱德公司投资的那部分其实只是贷款而非股权融资。

　　除此之外，还有折价融资。实际上，就在今年2月这家公司再次融资1.65亿美元时，Jawbone估值由2015年4月上一轮融资时的30亿美元缩水至15亿美元。

9、财务危机

　　据各方信息透露，Jawbone的财务状况并不是很好。早在今年五月份，Jawbone就已经停产UP系列手环，并将剩余的手环打折卖给经销商。该公司曾对一名商业合作伙伴表示无法按期完成8月份的付款。上周四，Jawbone的主要贷款方、小股东贝莱德集团披露，对Jawbone的股份进行减持，价格下调至每股不到1美分。该公司最初以每股5.97美元的价格收购了Jawbone股份。

　　一直靠烧钱来扩大消费者市场、赢取消费者喜爱和欢迎的Jawbone公司，一旦出现财务危机，就会很容易走向灭亡。

10、智能手环非刚需

智能手环以主打健身、运动居多，可以实现计步、卡路里消耗、睡眠监测以及闹钟等功能。

智能手环对手机的依赖性较强，通常情况下要配合手机一起使用。相比之下，现在的智能手表如Apple Watch、Android Wear等都能够脱离手机独立使用。

　　智能手环不具备用户粘性。市场研究公司Endeavour Partners估计，大约有三分之一的健身手环只是用了6个月就遭弃用。《美国医学协会期刊》最近甚至给出了更糟糕的数据：超过一半的健身手环购买者最终弃用这类设备，其中有三分之一在购买6个月后就不再使用。一般情况下，我们出门都是必带手机的，而智能手环就未必了。

　　总结：除了上述的几个原因之外，对于智能穿戴设备来说，安全也是很重要的一方面。穿戴设备一旦被黑客攻破，最直观的结果一个是设备被控制，二是数据被盗取，当前大数据时代的背景下，信息安全隐患对用户的影响是巨大深远的。

　　在当前互联网环境下，一昧的寄托于融资来扩大消费者市场，引起消费者的关注和喜爱是不对的，更应该真正把握用户需求，通过提升自身产品的独特性和不可替代性来获得忠诚的消费者，不断提高产品的核心竞争力，不断创新才能在竞争激烈的发展环境下得到生存。