印度智能手机现状:未放量先打价格战，低于150美元统治市场

作者：时间：2016-08-29 来源：集微网收藏

　　昨天，在红米Note 4 的发布会上，小米总裁林斌在说道印度市场时兴奋的表示，目前印度智能手机市场就像2013年前的中国市场一样，处于市场起飞的前夕。

本文引用地址：//m.amcfsurvey.com/article/201608/296125.htm

　　和林斌一样，过去一年有非常多的行业人士都表达过对印度市场的看好。看好主要有两个基础：第一、印度已经成为全球第二大人口国家，来自世界银行数据统计，目前印度人口已经超过了12亿。第二、目前印度市场还处于功能手机阶段，据美国科技媒体Mashable近日引述皮尤机构的一份报告称，印度智能手机普及率只有17%。

　　对比发达国家和中国智能手机普及率以及发展轨迹，毫无疑问印度市场现在存在非常大的价值洼地。这也是目前国际大厂商苹果、三星，以及中国手机厂商争相想去填补的市场。不过，从现在的消息看，这场市场虽然很美好，但是也同样存在非常多问题。

　　未放量先打价格战

　　首先销量上印度市场并没有持续放量。据IDC 数据显示，在经历了连续两个季度的下跌后，印度智能手机市场于2016年第二季度开始回暖，出货量达2750万部，较上一季度环比增长17.1%，较2015年第二季度增长3.7%。

　　从数据看，印度市场并没有像我们想象的增长那么快。不仅在前两个季度出现了连续下滑，而且同比去年增长的也不多。另外，对比中国智能手机市场，市场研究机构 Strategy Analytics 数据显示，2016年第二季度华为和OPPO 两家在中国的出货量就超过3400万，这一数字都要比印度整个国家的智能手机出货量高出很多。

　　其次，由于大批国际厂商的纷纷拥入，再加上印度本土智能手机厂商的崛起，价格战模式已被开启。

　　第二季度在印度智能市场排名第一的三星本质也不是靠高端的 Note 与S 系列获取市场。据了解，目前三星推出的旗下最低价格手机几乎都在印度市场。本月23号，三星就在印度发布了公司史上最廉价产品之一“三星Z2”。售价仅 4590卢比(455元人民币)。Z2仅配有分辨率为480x800的4吋显示屏，1GB 内存。

　　而此前，集微网报道过，今年2月印度手机制造商 Ringing Bells 公司宣布，推出一款约合人民币24.5元的手机。最终这款手机居然还在 6月30日开始发货了，而且首批超过 20 万部。

　　同样是一部低于100块人民币的智能手机，今年4月斋浦尔的Docoss也发布了一款价值888卢比(88元人民币)的安卓手机。

　　没有最低，只有更低。5月，班加罗尔的Namotel发布了Acche Din in May，他们宣称只要99卢比一部(10元人民币)。

　　印度本土品牌的价格战已经如此激烈了，可想而知其他国外品牌想不打价格战也难。像国内厂商联想、小米等目前的策略基本都是主推100美元以下的产品。

　　印度市场陷阱，低于150美元占统治地位

　　今年在国内市场OPPO 、vivo 的快速崛起，与前几年爱打价格战的互联网品牌的快速衰落，形成了鲜明的对比。很多行业人士已经意识到了价格战的不可持续性，纷纷强调要走品牌、品质路线。

　　但是，这时候在印度强调品质似乎不可能。数据统计，2015年印度人均GDP 仅1700美元，而中国人均GDP 达到8000美元。收入的差距注定了主打高品质化的策略现阶段在印度还行不通。

　　以苹果手机为例，Strategy Analytics数据显示，第二季度苹果手机在印度出货量仅有80万部，而在中国同期出货量达到730万部。究其原因还是苹果售价过高，能买的起的印度人太少。据国内媒体报道，在印度科技之城班加罗尔，64G版本的iPhone 6S售价为7.2万卢比(约合人民币7200元)，而7.2万卢比是大部分印度普通人半年多的收入。

　　据Counterpoint的数据显示，在印度市场上，目前大约有70个品牌产品的价格都不足100美元。低于150美元的机型占据了统治地位。