互联网电视哀鸿遍野 小米如何独善其身？

小米电视为何能独善其身

小米电视为何能做到独善其身?他在坚持用正确的方法做正确的事，这是王川告诉老冀的一句话。

小米电视之所以能够盈利，恰恰在于它在坚持互联网思维的同时，将互联网思维与彩电行业的特点很好地结合了起来。根据老冀的观察，小米电视模式主要有以下几个特点：

　　第一，产品做到极致，硬件不亏本卖。

　　从2013年开始做电视起，小米电视的目标就是要做世界上最好的电视。“三年做不到我们就做五年，五年做不到我们就做十年，总有一天要达到这个目标。”王川表示。

　　四年来，小米电视一直引领着互联网电视的发展。一代小米电视推出的11键遥控器，已成为今天的电视交互模式标准;二代小米电视推出独立音响，已成为现在所有电视的标配;三代小米电视推出分体和超薄，已带动整个电视走向分体;四代小米电视推出超薄曲面，也是首家量产65英寸超薄曲面的中国电视品牌。

　　最近几年，老冀看到了太多的互联网电视厂商通过“买会员送电视”等促销活动，把自己的电视亏着卖。小米电视却一直坚持硬件本身不能亏本，并通过足够大的销量，在将产品做到极致的同时采用最主流的零部件，把硬件的利润从成本中“省”出来。也正因为小米电视具备了超强的供应链管控能力，在上游普通涨价、彩电厂商纷纷跟进的情况下，它依然用立减300元的火爆架势开启了今年的小米年货节。

　　第二，坚持开放共赢，成就内容之王。

　　从成立的第一天起，小米电视就一直坚持合作共赢的开放模式。“小米不做内容”，王川表示，“我们和所有视频、音频网站都是朋友。”正因为如此，小米电视在内容上能够同时结盟四大视频网站——爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频。根据艾瑞网8月份的统计数据，四大视频网站周度总使用次数占比高达87.57%。

　　除了爱奇艺、腾讯视频、优酷和搜狐视频这四大视频巨头之外，PPTV、百视通等多个重量级内容伙伴也与小米电视展开了深度合作，由此带来了小米电视内容的指数级增长。目前小米电视内容已经覆盖了电影、电视剧、综艺、体育、动漫、少儿、教育、纪录片在内的所有核心类别，无论是数量还是质量，小米电视都堪称电视行业的“内容之王”。

　今年9月份，小米电视推出的人工智能系统，更是将丰富的内容展现得淋漓尽致。你不得不承认，小米电视是在认真做产品，无论是硬件还是系统、内容均如此。

　　第三，打造小费模式，走向良性循环。

　　王川曾经说过：“小米模式就是小费模式”，小米电视把硬件和内容做好，以最低的价格卖给用户，用户要是觉得好就打赏几个钱，积少成多。

　　如今，他的设想正在变成现实。今年年中的时候，小米电视和小米盒子的累计总量已经超过了1500万台，到今年年底将接近2000万台。这个用户量在互联网电视领域已经是傲视群雄视，而足够丰富和优秀的内容也给小米电视带来了高达68%的开机率，远远超过同行56%的平均水平。因此，无论是从用户量还是活跃度来看，小米电视都已经是中国规模最大的互联网电视平台，这也为“小费模式”打下了良好的基础。

　　目前，小米电视已经有了会员费、电视购物费、游戏购买等“小费”。小米电视会员和爱奇艺VIP会员已经打通，小米能够从双方的合作中获得一定比例的分成。其他合作伙伴的内容入驻小米电视，小米同样能够拿到分成，更别提那些广受欢迎的电视游戏了。

　　此外，由于小米电视的用户活跃度非常高，其中的小米商城每天的交易额也很高。如今，淘宝购物电视版和京东购物电视版均已入驻小米电视。据对方称，单日交易额最高能达数百万元。

　　当然，还有广告收入。老冀听说去年小米MIUI的收入已经高达40亿元左右，其中有一部分来自小米电视的广告收入。目前整个小米内部，广告收入已被统一管理，电视大屏的广告收入越来越成为重要的收入来源。

　　如今，持续盈利的小米电视已经进入良性循环的发展阶段。小米电视正在用自己的实践证明：只有将互联网思维和制造业的特点结合起来，才有可能改变现有的市场格局，引领整个行业走向更广阔的明天。