中高档手机当道 出货逆势成长

中高档机种当道，2022年全球手机市场出货量创下近年来新低点，但市调机构Counterpoint表示600美元以上中高阶机种出货量却逆势成长1％，其中苹果更取得该价位带75％市占率，遥遥领先三星，而与中国台湾供应链紧密相点的Google，2022年在该价位带市占率也首度来到1％，出货量年增率高达118％。

根据Counterpoint数据显示，2022年全球智能型手机出货量年减12％，但售价在600美元以上中高价机种却逆势成长，出货量比2021年成长1％，在整体手机市场的占有率已经上升至21％，是有史以来第一次超过20％。

也因为中高阶机种的出货量与占比都有显著成长，Counterpoint表示，2022年600美元以上机种的销售值市占率首度突破50％、为55％，比2021年的49％成长6个百分点。

Counterpoint表示，600美元以上价位带产品的成长、入门手机出货量的下滑，与经济不佳正相关，比起穷人，富裕的消费者在大环境不佳时受到的影响小得多，且电信业者补贴减少、手机售价愈来愈贵，让愈来愈多用户萌生不如升级至好一点的手机以便用久一点的想法，而这也反映在1,000美元以上机种2022年出货量年增38％、写下史上最高年增率。

也因此，在这个趋势下苹果是最大受惠者，Counterpoint表示，苹果2022年在600美元以上价位带出货量年增6％，市占率则由2021年的71％、上升至2022年的75％，如果不是因为2022年郑州厂生产受阻，成长率与市占率会更高。

相较之下，600美元以上价位带亚军三星，出货量却年减5％，市占率也从2021年的17％下滑至2022年的16％。

而与台湾供应链紧密相关的Google，在Pixel手机中导入自家开发的处理器Tensor明显提高拍照能力、AI能力与电池续航力，总算缓慢地打开市场，2022年在600美元以上市场占有率上升至1％，出货量则年增118％，换算成出货量相当于252万支。