三星LG两大面板巨鳄竞争格局酝酿变革

LG和三星作为全球面板的两大巨鳄，其战略路线尤其是其在面板行业面临升级换代问题，为业内所关注。就在这两天，三星突然宣布，近期将不会再发布新型OLED电视，而是在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。

　　而国外媒体有称，LG也有意发展量子点LCD电视。不过，LGDISPLAY(LG面板公司，以下简称LGD)公关部部长李重焕在接受记者采访时则表示，“量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段，目前我们处于观望状态，我们仍将全力发展OLED技术”。

三星缘何改弦更张?

　　事实上，LGD和三星在OLED技术领域各浸淫数年，展开了激烈的竞争，是全球新一代显示技术的引领者。但由于技术方向的不同，近2年，特别是从去年开始，LGD的技术研究被证明更具性能和成本优势，在OLED领域投入重金的三星陷入迷茫，今年开始频传暂停OLED项目，并先后运作曲面LCD、4K等希望以此对抗、延缓OLED电视领域的发展。

　　据悉，量子点LCD技术即是三星新近寻到的“另辟蹊径”的新“法宝”。“量子点技术仍然只是LCD(液晶面板)技术，只不过是在此基础上的一个技术增值，并不能像OLED技术那样引领整个行业的升级换代，不具备颠覆性”，家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。

　　李重焕在接受记者采访时也表示，量子点电视技术事实上是在LCD技术上提高色彩还原能力的一种方式，LG Display有关注、研究并积累生产经验，但由于量子点电视在画质、色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面仍有很大局限性，“所以目前我们处于观望的状态”。他强调说，就目前的显示技术来看，代表未来显示技术方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技术能做到。

　　LG大力发展OLED

　　不过，即使有目共睹OLED是目前全行业最领先的显示技术，但它却面临着一个行业难题—LGD一家独大，由于同行们都不掌握该核心技术，为避免受制于人，大家都不陪它“玩”，它又将如何开拓这一新战场?

　　“这让人联想到以前的等离子电视”，刘步尘表示，等离子电视相较液晶也有明显优势，但由于当年的液晶阵营联盟胜出，最终导致了有很多优点的等离子电视彻底退出彩电市场，其实是很冤的。

　　对此，LG Display市场推广部部长林敬德表示，LG Display并不想独占市场，欢迎更多企业参与OLED市场，进行良性竞争，“我们希望能够和同行一起成长，扩大这个市场的规模”。

　　OLED价格太高一直也被认为是阻碍其发展的“拦路石”。对此，林敬德说，55英寸OLED电视刚推出时售价近7万人民币，到今年国庆节期间价格已经降至2万元左右，是同尺寸段最高档液晶电视价格的1.2倍， “预计在2016年将OLED电视的价格降至富有竞争力的水平。”

　　记者了解到，全球面板两巨鳄由于走了不同的技术路线，甚至改变了其竞争格局和排名座次翻转。根据市场研究机构DisplaySearch的数据，自2009年第四季度至今(此前是三星领先)，LG Display已经连续20个季度在全球大尺寸LCD市场稳居第一，此前均为三星领先。而前不久发布的LGD三季报也显示其连续10个季度盈利。