引领全球OLED电视市场 LG做好这四点可保持领先

LG电子在CES上发布了2015年消费电子业务战略，希望利用增值产品扩大其在美国及其他地区的业务机遇。LG黑色家电事业部新任执行副总裁兼CEO Brian Kwon表示，巩固LG在家庭娱乐市场地位的首要战略有四点：(1)引领全球OLED市场;(2)扩大LG在4K ULTRA HD电视市场的渗透率;(3)用webOS 2.0提供出色的用户体验;(4)强化IT和视听系列产品的竞争力。

　　Kwon表示，LG在加快下一代黑电业务板块增长的同时，也要加强融合战略，便于进一步整合一系列新的物联网解决方案，以便让消费者可以更加无缝地将电视与多种设备连接起来。此外，Kwon还认为，LG在竞争中处于有利地位的关键在于对产品和成本竞争力的重视。

　　LG黑色家电事业部新任执行副总裁兼CEO Brian Kwon

　　引领全球OLED电视市场

　　LG在2014年8月发布业内首款4KOLED电视，在此次CES上，LG则公布了涵盖曲面、平板和柔性等多种显示屏的全新OLED电视产品，包括77寸、65寸和55寸多个尺寸。Kwon表示，LG在2014年就积极推动OLED电视产品，目的是增加业务冲劲，备战未来。Kwon坚持认为，OLED电视作为下一代产品已经广受好评，因此2015年计划大幅提升LG OLED电视的市场渗透率。

　　Kwon表示，LG希望借助关联公司之间的协同作用以及组件和先进制造技术的改进，进一步增强OLED电视的价格竞争力。首先，LG计划整合位于北美、中南美、欧洲和亚洲专用于OLED生产的全球制造体系;其次，LG会增加在OLED技术方面的投资，LG Display已经注资7000亿韩元用于升级制造设施从而生产尺寸更大的OLED面板;同时，LG将扩大自己的OLED电视阵容，增加供应满足市场需求，实施积极进取的营销战略，如与各个地区的重要零售商建立战略联盟。

　　扩大4K ULTRA HD电视的市场渗透率

　　LG在此次CES上推出了ColorPrime电视系列，其中包括基于webOS 2.0智能电视平台并采用了量子点技术的4K ULTRA HD产品。Kwon认为，CES是消费者熟悉LG 4K电视的绝佳时机，LG电视产品阵容壮大后，显示屏尺寸从40英寸到105英寸，显示屏类型涵盖曲面和平板，有助于LG从竞争中脱颖而出。

　　由于有了产品端的支撑，LG计划在2015年及之后快速增加它在全球4K ULTRA HD市场的份额，而其所希望依仗的，则是遍布研发、产品规划、销售和营销等领域关联公司的支持。

　　webOS 2.0出众的用户体验

　　LG在此次CES上还发布了全新的webOS 2.0智能电视平台，Kwon表示，webOS最初的设计理念就是“Make TV Simple Again”(让电视回归简单便捷)，消除系统过度复杂造成的困扰，webOS 2.0为消费者带来了一种既引人入胜又大有裨益的用户体验，能够帮助LG维持了自己的领先地位。Kwon预计，在2015年上半年，LG的webOS智能电视销量将突破100万台。

　　强化视听产品和IT产品的竞争优势

　　除了电视产品，LG还计划在2015年重整其家庭影院和视频相关业务的结构以提高盈利能力，措施则包括加强21:9 UltraWide、曲面显示屏、ULTRA HD显示屏等高端显示器、新款条形音响和多房间音频产品的营销活动。LG还希望利用自己在IT融合和基于物联网的智能家居创新方面的技术力量，继续寻找新的商业机会。