Apple Watch的野望

　　北京时间3月10日凌晨，苹果召开2015年春季发布会，正式发布Apple Watch。Apple Watch分为三个系列，Apple Watch Sport、Apple Watch以及Apple Watch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金，不锈钢和金，同时可以与多种表带任意搭配组合。Apple Watch Sport售价2588元到2988元，Apple Watch售价4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。接听电话、消息提示、运动记录、监测心率等功能早已在其他品牌的智能手表上出现，Apple Watch也并没有带来颠覆式的创新，面对高昂的价格人们不禁要问，Apple Watch会跟iPod、iPhone、iPad一样大卖吗?在讨论Apple Watch的销售前景前我们不妨先看看智能手表的市场。

　　腕表的变革

　　人类很早就有了时间的概念，不同地区的人用不同的方式来计时，在西方的能工巧匠不屑努力下腕表应运而生，无与伦比的便捷性使得腕表开始流行。看着那些制作精良的机械表，我们不得不叹服工匠们的“奇淫技巧”。随着半导体、材料技术、电子技术的发展，六十年代末计时更准确、成本更低廉石英表诞生，石英表以及后来的电子表的出现给机械表带来了沉重的打击，是腕表界的一场革命。在经过了二三十年的低谷后，机械表又焕发了青春，美国、日本、中东以及后来的中国土豪们又蜂拥而至让他找到了自己的生存之道。

　　我们经常听到一句话“穷玩车，富玩表”，这里的表就是机械表，可见机械表在普通大众的观念中已经符号化，成为了一种象征。机械表已经超脱了本身的实际价值，被富裕阶层所追捧，这是石英表、电子表难以逾越的鸿沟，也是智能手表所要面对的。

　　科技一直在进步，在机械表、石英表、电子表之后，智能手表逐渐开始走入人们的生活。说到智能手表就不得不提Pebble，这是众筹界的一颗明星，2012年Pebble通过众筹募到资金并于2013年初发售智能手表，截至2014年12月31日，Pebble旗下智能手表的销量总和已逾百万。2013年9月末，三星Galaxy Gear发售凭借强大的品牌等优势后来居上，2014年6月市调公司NPD发布报告称：自2013年10月以来，美国智能手表市场规模为9600万美元，其中，三星电子斩获了78%的份额;Pebble则获得了18%左右的份额。2014年03月19日，谷歌宣布了为智能手表打造的全新智能平台Android Wear，随后三星、LG、MOTO等分别发布各自的Android Wear产品。2014年3月10日凌晨(北京时间)，传闻已久的Apple Watch发布。

　　个性化表盘，接打电话，消息震动提醒，快速浏览、控制音乐播放、心率、App智能扩展，所有的智能手表几乎都是这样。时至今日，智能手表的功能和定位都是智能手机的延伸，我们甚至可以称之为手机伴侣，再加上续航的短板，智能手表并不被所有人看好。

　　Apple Watch的野望

　　个性化表盘，接打电话，消息震动提醒，快速浏览、回复信息，控制音乐播放，发送 Sketch、Tap 和心跳，纪录健康数据、每周发送 activity 数据，支持 Siri，自动显示登机牌，简化酒店入住流程，支持 Apple Pay。这几乎是Apple Watch的所有功能了，与之前的智能手表相比，并没有什么颠覆性的功能。

　　Apple Watch的定价却远高于其它品牌的智能手表，除了品牌溢价外还有什么?我们先来看看苹果做了哪些事情：从Burberry挖来前CEO Angela Ahrendts担任苹果的零售高级副总裁，雇佣Burberry社交媒体高管 Musa Tariq出任苹果社交媒体部门负责人，挖来Burberry 在数字时尚销售领域拥有的丰富经营的数字与交互设计副总裁 Chester Chipperfield，担任产品销售主管的是前LV高管 Jordan，聘请Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高级副总裁，聘请瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)销售总监Patrick Pruniaux。

　　众多时尚圈大腕和腕表界名人的加盟，让苹果有足够的底气打出设计与奢华的招牌，是否会被认可尚需时间来验证，但我们足以看清苹果在智能手表领域的野心，所图非浅。我们再看一份瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的报告。我们可以看出Apple Watch的材料选择，发布地区，版本划分都是深思熟虑的结果。Apple Watch给自己的定位不仅仅是电子产品。

　　即便主打设计、奢华也不能抹去电子产品工业化大批量生产所带来的低附加值，也许Apple Watch或者说智能手表所面对的最大对手是Casio等称霸的电子表领域，是科技更新换代所必须经历的新旧交替的刀刀入肉的割据战。同时我们也可以看到这样的消息：LVMH旗下旗下高端手表品牌TAG Heuer(豪雅)准备推出智能手表产品，说明高端手表并不是老顽固，不拒绝新事物，也许这才是他们活下来的根本，Apple Watch将面对更多的对手，其实同样的手段在石英表时代早已使用过，并证明是行之有效的。

　　消费者的观望

　　苹果自己希望Apple Watch有更广大的前景，不仅仅定位在低端智能手表，不过消费者似乎并不十分买账。我们看一些市调机构的数据：

　　根据研究机构BI Intelligence的统计，大多数用户愿意购买300美元以内的智能手表，其比例高达65%。300-399美元的智能手表的用户购买比例仅为4%。

　　今年2月，Adobe在1000名拥有iPhone或iPad的美国用户当中展开这项民意调查。调查发现，27%的受访者表示，他们“有可能”或“很有可能”购买一款可穿戴设备;而在上述用户中，67%的用户称他们“有可能”或“很有可能”购买苹果的Apple Watch。

　　瑞士信贷(Credit Suisse)今年1月份的一项民调显示，18%的iPhone6/Plus用户表示，他们将“绝对”购买苹果Apple Watch。

　　市场研究公司Strategy Analytics 发布的最新报告，备受期待的苹果智能手表Apple Watch将很快主导智能手表市场。该机构预期，Apple Watch 今年的出货量将达到1540万块，占到全球智能手表市场份额的54.8%。

　　UBS 分析师 Steven Milunovich 进行的调查显示，Apple Watch 明年将会获得成功。这次调查有4000位消费者参与，UBS 发现，有10%的消费者表示，在未来的12个月内，很有可能购买智能腕表。

　　众多的市调机构对Apple Watch的前景进行了预测，有的看好有的看衰，仅凭市调并不能完全反应现实，一块百达翡丽价值高还是1000块Casio价值高?一块Edition版的Apple Watch价值高还是100块低价的Pebble价值高?不同的人有不同的看法，时至今日Apple在大众中的影响力早已远远超过雄踞腕表行业霸主地位的Swatch Group，这种知名度的推动力是巨大的 。可以预见的是Apple Watch将会和其它的智能手表一起先将这个市场做大，将会在中低端与电子表竞争，在高端向奢侈品领域进军，还将与率先起步的智能手环展开竞争，毕竟手腕的位置是有限的。续航时间太短，没有颠覆性功能，太贵，需要搭配iPhone使用，你可以找出一大堆理由不买Apple Watch，对于很多买的人来说只需要一个理由“他是苹果”。

　　也许智能手表现在还不完美，不过对于它的未来我们还是有很多期许的，将来的某天也许我们也可以做一些柯南才能做的事，比如麻醉毛利小五郎。