众厂积极模仿　小米模式遍地开花

　　人生无常，品牌业者烟消云散的事从来不少，Palm、诺基亚(Nokia)的历史历历在目，品牌业者处于安乐之境时，要想到可能出现的危险与困难，居安思危，思则有备，有备无患，当前小米手机就走到了居安虑危、转好转坏的关键时刻。

小米今时今日的辉煌成功，市场多将其归纳于小米手机擅长饥饿行销、高仿、高规、低价、MIUI介面设计、透过社群网路与经营粉丝等因素有关。影响所及，多家手机品牌厂也亦步亦趋，模仿小米路线，小米刚问世时曾被视为苹果(Apple)的分身与翻版，而小米自己现在也有了无数分身与翻版，要如何持盈保泰、趋吉避凶，有待时间来验证。

　　首先，以小辣椒手机为例，这个新兴大陆手机品牌为语信董事长兼CEO王晓雁受到小米手机启发，决定打造的一个品牌，而这个手机品牌需要有一个便于记忆、富亲切感的名字，小辣椒手机于是诞生。

　　小辣椒手机找上全球一线芯片业者高通，联合大陆一线手机研发公司上海华勤，快速让小辣椒产品线军容齐备，2012年6月，首先联合北斗星手机网董事长兼CEO谭文胜进行网路销售，至此，手机市场充满食物味，苹果、小米之后还有小辣椒。

　　值得一提的是，小辣椒为了挑战小米，积极山寨小米路线，当小米推出红米NOTE机种，小辣椒就推出红辣椒NOTE机种应战，完全显示出小辣椒对小米的念兹在兹。

　　再以乐视为例，日前乐视发表3款智能型手机乐1、乐1 Pro、乐Max机种后，也仿照小米模式，包括强打高性价比路线、采用类似的定价策略、官方网站、预购活动，并强打销售数字以及举行乐视生态节活动等方式来行销乐视手机。同时，如同小米喜欢对外分享预约量，乐视商城的官网也于6日标示，新款智能型手机于开放预约首日，预约量已达到263万支，官方并宣称平均每6位消费者需争抢1支手机，推出的限量版与纪念版机种也迅速销售完毕。

　　小辣椒、乐视手机外，大陆手机品牌大厂华为在营销策略上也不断学习小米，眼看小米靠着网路行销策略成功，持续写下销售佳绩，华为也推出独立电商品牌“荣耀”系列产品，与小米一搏，小米有“米粉节”，华为就推“狂欢节”。

　　2015年第2季大陆市场上半年主力机款陆续推出，加上苹果新机开卖进入第3季度后，销售力道很有机会转弱，另一方面，中低阶市场的高性价比机款随着小米推出更低价的红米新机，将使消费者的目光再次转向产品价格。

　　当产品价格成为决胜点，低价智能型手机成为产业趋势，推动华为、中兴、酷派、魅族、华硕、小辣椒等纷纷争抢低价手机市场大饼时，市场看衰小米前景者也不在少数，认为小米走不出大陆等新兴市场地区，加上小米在专利、技术、产品工业设计、创新程度等仍不足，一旦真有其他手机品牌厂推出成功的英雄产品，一时间主宰低价手机市场，届时仍靠着低价产品冲量的小米手机恐怕会兵败如山倒。