联发科曦力品牌下的高阶之路

　　近日，联发科在 LTE 市场好消息连连，第一季度 LTE 基带出货量抢下两位数市占率，Strategy Analytics指出，以产值计算，联发科第一季度市占率达18%，位居全球第二，同时高通因未能拿下三星S6订单，加上联发科瓜分市场，出货量和产值出现同时下滑。

　　纠其始由，高通骁龙 810 的发热问题给联发科带来了机会。虽然LG、索尼、HTC、小米等品牌死忠高通骁龙810，但只能通过降频处理的解决办法在业内热议不断，甚至日本电信公司NTT DOMOCO在商店里摆放提示牌，提醒消费者注意手机容易出现机身过热的问题，甚至提示有规律的开关机，做到关机下充电，更利于减少热量的产生，想想也到极点啦。

　　联发科今年及时推出Helio品牌，不仅有利其重塑品牌形象，更为其产品站稳中高端市场打下坚实的基础。一直以来，以 B2B 为主的市场策略，使得联发科并不重视品牌建设，但随着高通“骁龙”和华为海思“麒麟”品牌认知度的提升，让联发科认识到营销和品牌意义的重要性。

　　去年联发科提出“创造无限可能”品牌新主张，强调产品将覆盖更多市场范围，加强品牌定价能力。今年联发科发布“Helio”全新品牌，定位高端，整合主流运算技术，强调多媒体体验，以助力联发科LTE市场的表现。Helio旗下拥有两个细分子品牌，分别是强调时尚、超低功耗的P系列和主打高性能的X系列。

　　“Helio”取自古希腊太阳神之名，为了贴近华人市场，联发科面向全球启动Helio中文征名活动，奖金高达百万人民币。历经2周的时间，在4万多份投稿中，覆盖33个国家和地区，最终有6位选手入围评选，名称为“曦力、极光、悍雷、华睿、虎翼和天熙”。曦力因其读音与“Helio”相近，好读易记，易于宣传，最终获得大奖。它更寓意Helio处理器如同太阳般带给全世界人类力量与动能，让每个人得以发挥自己真正的潜能，创造无限可能。但业内认为，曦力谐音犀利，更能从侧面体现出联发科对于这一品牌的期许。

　　至今，联发科曦力品牌旗下陆续推出包括 X10、P10 和X20在内的三款芯片产品，联发科曦力X10 作为 X系列首款芯片产品，目前应用在魅族旗舰机MX5、金立旗舰机E8、HTC M9+、HTC E9+和乐视乐1等热门机型中，之后还有其他品牌终端会陆续量产。其中魅族MX5在7月5日开售当天预约即突破500万台，可见其市场热度。

　　联发科曦力 P10作为专门为追求轻薄时尚外型需求而开发的智能手机单芯片，支持全球7模全频网络，率先采用台积电28nm HPC+制程，与各式架构及电路设计优化等相辅相成下，比28纳米HPC相比能节省高达30%以上的功耗，预计搭载该芯片的智能手机在年底上市，全网通时代将大范围来袭。

　　最令业界震惊的还属曦力X20，联发科再度挑起“核战”推出十核“Tri-Cluster”架构处理器联发科曦力X20，三级架构全网通，支持LTE Cat6，所有指标瞄准高阶市场。据集微网从产业链上获得的消息可知，联发科曦力X20已经拿下一、二线手机品牌及新兴网络品牌的订单。更因曦力X20芯片解决方案可节省30%的功耗，正解决大尺寸智能手机厂商亟需克服的耗电问题，这一全新的卖点有望帮助联发科再下一城。

　　在当下硬件同质化严重之时，联发科曦力品牌塑造的“时尚”、“轻薄”和“高效”的全新形象，让新一代消费者认识到与以往不同的联发科。虽然，相较于骁龙和麒麟，联发科品牌之路才刚刚开始，虽然万事开头难，但联发科曦力已经正式上路。