抢进印度 手机品牌决胜战

　　印度总理莫迪喊出“印度制造”，后续效应开始浮现。最近，印度已经成为当红智慧手机品牌厂最热门的插旗点。为什么大家都抢着去印度?

　　路透社日前就透露，中国通讯设备龙头华为，15日通过印度政府制造通讯设备的内部审查(security clearance)，将可能成为中国首家指标品牌在这个全世界最大的市场之一，供应印度制造的手机。

　　中国手机品牌抢进印度

华为印度消费事业部主管对路透社表示，“目标是在3年内成为印度市场前三大。”

　　中国大品牌华为，还有联想都将印度视为海外重要市场。中国智慧手机后起之秀，像小米、OPPO也早在印度设立据点，对进攻印度市占摩拳擦掌。

　　像小米，因和爱立信的专利侵权官司，之前进军印度市场受阻。但小米创办人兼执行长雷军，仍在今年4月底访问印度，甚至在当地发表一款Mi 4i智慧手机，一支空机价格205美元，强调是小米第一次在海外市场发表全新产品。未来，雷军透露打算在印度建立研发中心，让小米在当地落地“印度化”。

　　姑且不论，向来宣传手法一流的雷军，最后会实现多少，但却凸显出小米对庞大印度市场，强烈的企图。

　　这群中国品牌前仆后继抢滩印度，看中的当然是中国之外，全球数二数三庞大的印度内需。

　　今年2月，国际顾问机构PWC针对全球32国研究推出“World in 2050”报告。报告预估，拥有12亿人口的印度占全球人均购买力，稳建成长。从2014年的7%，到2050年约占13.5%，将超越美国和欧盟，仅次于中国成为全球第二大经济体。但报告中也提醒，这个成长的前提，是建构在印度政府的结构性改革能持续。

　　鸿海、宏碁积极探路

　　不只中国品牌，韩国手机大厂三星，更早就在印度投入大量行销资源，手机在当地市占第一。台湾的鸿海集团，近期也因手上大客户考量，积极探路印度。甚至，台湾双A的宏碁，也透露有意搭“数位印度”，下半年在当地推出手机产品。

　　印度总理莫迪上任后力推“印度制造”，被视为刺激印度经济的重要核心计画。透过带动制造业成长，将制造业从2013年的占GDP17%，10年内提升至25%，来创造就业机会和调整经济结构。

　　莫迪希望引进外资投资设厂，将产线拉进印度，最好还能带动供应链一起。

　　印度目前是全球第三大智慧手机市场。国际市调机构IDC预估，一年有超过1亿支的销量，是各品牌厂的趋之若渴的处女地。当地政府喊出在地制造，品牌厂站在贴近市场的角度，自然希望供应链到当地设厂，换取更好的市场战斗位置。

　　一阵火热中，印度内部的政策不连续性，还是不能轻忽。PWC的报告也慎重的提醒这类新兴市场，虽有相当大的成长潜力，但也可能是投资地雷区。