三星、LG智能电视频碰壁 欲以旗舰机决胜负

三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LGElectronics)大陆智能电视市场表现平平，韩国企业除了与日本交锋，更免不了会正面对决快速追击而来的大陆制造业者。

　　根据IHS(Display Search)报告，以 2015年第1季为基准，大陆是全世界购买智能电视41%(840万台)的最大市场，大幅超越被指为先进市场的北美(14.8%)及欧洲(15.9%) 。

　　然而，自豪于位居世界第一、二名的三星和乐金在大陆市场却无法发挥力量，二家公司在大陆市占率均未超过6.3%，在北美和欧洲市占率则超过40%。

　　而大陆制造商也在扩大应战，2015年第1季全球智能电视市场韩国业者市占率41.6%、大陆36%，差距仅5.6个百分点，和2014年第1季12.6个百分点相比大大减少。

　　ET News指出，三星及乐金为了克服2015年电视市场的萎缩，必须攻夺既是最大市场又是竞争者聚集的大陆市场，在已确保高市占率的欧洲或北美并未做太多追加攻势。

　　乐金最近在大陆推出使用便利性升级的“webOS智能电视”，并搭载在大陆相当受关注的教育、麻将、美食、健康等12种大陆专属应用程式，同时推出外型采用在大陆受喜爱的豪华游艇设计、搭载webOS 2.0的“观韵电视”第三代。

　　三星2015年在大陆所销售的SUHD TV、UHD TV全阵容均适用智能电视功能，Full HD TV J5300系列以上则搭载全部智能电视功能。整体来说，在大陆市场销售的电视制品80%(以目前为基准，全部43个类型中有34个类型)是智能电视。

　　三星与大陆的未来电视(iCNTV)和芒果TV(iMGO)合作人气电视节目的随选视讯 (Video on Demand;VOD)、连动移动设备的游戏等在大陆均获得超旺人气。

　　韩国业者表示，虽然韩国业者拥有企业品牌知名度，但在大陆一蹶不振是因为大陆当地业者的价格攻势。比起和大陆当地品牌直接竞争的评价电视，更需要加强锁定喜欢名牌的大陆客层为目标进行高价顶级行销。