见微知著：从双十一数据看小米乐视生态走势

　　淘宝指数：小米热度趋稳，乐视上升明显

小米和乐视都在第三方平台销售产品。小米入驻天猫较早，乐视是去年入驻;今年开始小米才入驻京东平台。所以，可以通过淘宝指数来观察两个品牌产品在第三方电商平台上受欢迎情况。下面是两个品牌电视和手机的半年来的淘宝搜索指数情况：

　　可以看出，半年来乐视于小米的搜索指数略有相近，不过乐视基本上都在小米之上，尽管乐视今年才开始做手机。如果对比近一个月和近一周的数据，则乐视无论是电视还是手机领先小米的趋势都更加明显。

　　这背后反映出什么问题呢?也是一个趋势。前小米副总裁黎万强曾经表示过，他经常看两个指数，一个是百度搜索指数，一个是淘宝指数，后者能够反映出产品在电商平台上的销售热度。而从半年、近一个月、近一周的趋势可以看出，乐视产品销售热度超过小米，甚至有超过越来越多的趋势。

　　消费群体：买小米者多是新手，买乐视者比较资深

　　关于用户群体，是需要专业的调查，但淘宝平台上的数据可以作为一个缩影，反映出一些东西。取半年来的淘宝搜索数据，可以看出，小米用户群体以新手和初级买家为主，而乐视手机以中级以上的买家为主。

　　这反映出一个什么趋势?说明什么问题呢?中级以上的买家相对于新手来说，购买商品更加理性，基于理性的思考而选择乐视。当前理性购买的用户占少数，但随着智能手机行业进入换机市场，用户换机变得越来越理性，乐视产品更能适应这一趋势。