见微知著：从双十一数据看小米乐视生态走势

　　行业内很多人关注双11谁是第一名，无论是销量还是销售额，或者率先达到某个峰值，于是各种各样的排行榜刷了朋友圈。有个朋友表达这样一个观点：看数据，要看趋势，绝对数不重要，重要的是增速，这就是势。对于这句话我深表赞同，绝对值代表的是今天成绩，而变化速度能够反映未来趋势，尤其是互联网企业，当下并不是最重要的，重要的是未来的空间，要不怎么都热衷于看市值呢?

　　本文尝试从双11的一些数据为出发点，分析一下乐视和小米发展之势。两者有很多共同之处，比如都有一个“振臂一呼、应者如云”的领军人物，都在赞誉与质疑并存的舆论下业绩飙升，都关注产品并擅长互联网营销，都构建了自己的生态模型并积极布局。当然，两者旗鼓相当、正面交锋的场合不多，智能手机业务小米遥遥领先，智能电视业务乐视跑出小米一条街。怎么比较呢?主要从销售数据、淘宝指数和消费群体画像三个方面入手。

　　销售数据：小米遇到瓶颈，乐视依旧狂飙

　　今年双11小米在天猫的总体(包括手机、电视、配件等)销售额是12.54亿元，同比下降20个百分点。小米智能手机业务开展5年，是最核心的业务，今年双11天猫销量103万台，同比下降11个百分点。小米智能电视业务开展2年多，重要性仅次于智能手机，天猫销量6.6万台，同比提升78个百分点。对比两年双11小米在天猫的表现，智能电视算比较抢眼的。

　　对于乐视来说，智能电视是其核心业务，开展2年多。今年双11全平台(天猫、京东、乐视商城)销量38万台，同比增长494个百分点;在天猫平台上，销量14.8万台，同比增长279个百分点。智能手机业务乐视今年刚刚开展，乐视超级手机双11销量26.3万台，乐1s凭预售夺京东新品、千元旗舰双冠军，乐Max创国产3000+旗舰手机24小时销量纪录，势头较猛。

　　绝对值上小米智能手机突出，乐视智能电视见长。从发展趋势上看，智能手机业务，小米下滑趋势已经体现，乐视正是黑马崛起之时;智能电视业务，乐视发展略早于小米，目前仍然保持增长势头，增速超过小米的三倍以上。