电子图书：渐成阅读潮流

中国图书商报社社长、总编辑孙月沐在4月19日的会上代表主办双方发出了“每天读一页书”的倡议，他并与书生公司董事长王东临、总经理姜海峰共同为“2007年度十佳电子书”、“2007年度十佳电子书作者”、“2007年度十佳网络流行图书出版社”等11个奖项开奖。

电子图书读者总数同比增加37%，电子图书渐成阅读潮流中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，2007年电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，增长强劲，但是增长比率小于同年中国互联网用户的增长数53.3%（数据来自CNNIC《第21次中国互联网络发展状况统计报告》）。原因是随着网络带宽的增长和网络内容的丰富，中国网民拥有了更多选择，许多人的兴趣趋向音乐、电影、在线游戏等宽带应用上面。《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，07年度电子图书读者的年龄构成和学历构成较06年度无明显变化，仍然集中在青年群体。

手机阅读数量激增，彰显电子图书阅读终端多样化发展趋势中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，2007年，中国手机用户迅猛增长，加上手机资费下调、大屏幕、智能手机进一步普及，手机阅读人数和所占比例有明显增长，从2006年的2.7%增长到2007年的5.9%，同时，行进中的阅读比例也从1.3%增长到2.6%，大部分用户是在上下班、差旅公共运输工具上使用手机进行阅读。

使用专用手持式终端阅读的人数比例持续下滑，从0.8%降至0.5%，使用其他阅读终端阅读的比例上升，如PSP、MP4等，从0.1%增长到0.3%。如果专用手持式终端市场不在近几年内通过产业链整合以及大规模营销来拓展市场，预计将很难成为主流市场。

80、90后成电子图书主力军

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，32-38岁的读者群体也有小幅的增长。例如，18-24岁的读者从25.6%增长到29.8%。表明了电子图书的读者群体渐呈年轻化的趋势。这一点从电子图书排行榜上也可以得到印证。这就在对电子图书的内容发展提供了更加广阔的创意空间的同时，也要兼顾积极健康的发展宗旨提出了更高的要求。

值得注意的是另一个主要群体32-38岁读者的小幅增加，这部分读者群体是最具消费能力的群体，其阅读需求也更趋向高端化和知识化，这对2008年的电子图书市场来说也是一剂强心针。

文学类电子图书更受欢迎

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，除了文学类电子图书从12.4%增长到了15.9%以外，其他社科、科技类的电子图书均略有下降或保持不变。

电子阅读收入增加缓慢，个人电子图书市场增加不及预期

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示2007年电子图书总量为66万种，较2006年增长24.5%，依然保持强劲增长势头，增长的图书中，电子化出版的图书比例有较大增加。

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，2007年国内电子图书市场实现销售收入16，940万元，较06年度增长14%，没有出现预计的大幅度上涨。究其原因，中国电子图书市场的主要收入仍然来自于机构用户，但机构用户增长空间不足；另外，由于用户消费习惯、盗版、付费问题，个人电子图书市场增长不及预期。

电子版权保护问题依然是阻碍电子图书市场快速发展的瓶颈之一

由于电子图书盗版问题，电子图书个人市场迟迟不能进入迅速发展阶段，其销售收入远远不能同传统纸质图书市场的销售收入相比，严重制约着电子图书市场的健康发展。中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，07年度的1，425个电子图书网站中，原创网站仅占4.49%，这个比例与06年相比，并没有很大变化，说明中国的电子图书盗版问题仍然严重。

电子图书交换标准有望在2008年正式颁布

目前国内电子图书图书存储格式纷繁众多，有SEP、CEB、PDF、CHM、EXE、TXT、NLC、PDG、WDL、CAJ、EBK、EBX、STK、RB、LIT、SWB、JAR、UMD、HLP、DOC二十余种，存储格式的混乱导致重复生产现象严重，用户使用起来很不方便。中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007中国电子图书发展趋势报告》认为虽然电子书存储格式是无法统一的，但是可以通过统一的操作接口来实现阅读和检索的统一。目前正在制定中的UOML标准有望解决这一问题，该标准预计将于2008年正式颁布。值得一提的是，该标准也将是第一个由中国主导制定的软件国际标准。

电子图书领域多种商务模式并举

中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007中国电子图书发展趋势报告》数据显示，由于互联网行业的公开性、透明性和充分竞争性，一种商务模式通常只能成就一两公司。目前国内电子图书市场存在着以下六种商务模式：

第一种模式：网络原创，多种经营，如起点中文网；

第二种模式：广告模式，如新浪读书频道、Google；

第三种模式：UGC模式，如豆瓣网；

第四种模式：海量版权，最全最大，如读吧网；

第五种模式：数字图书馆模式，如超星、方正；

第六种模式：盗版模式，如大多数小网站。

未来，电子图书行业和传统的出版行业结合日趋紧密

2007年，电子图书市场和传统图书市场共同的热点是股票类、盗墓类、百家讲坛图书。与传统图书市场不同的是，玄幻小说持续成为近年来网络流行小说中的热点，而纸质图书相对少见。电子出版为传统出版注入了新鲜的发展动力。数字图书馆、电子图书网站等技术提供商、出版社都开始在网络上寻找优秀的作者签约，竞争日益激烈。

越来越多的读者选择阅读免费电子版的图书，特别是年轻的族群购买报纸和纸质图书的行为明显小于年纪较大的族群。一些读者在网上先看图书的评价，继而再选择是否购买纸质图书，读者购买图书的行为受网络书评的影响越来越大。很多出版商选择在网上发行部分图书内容，作为图书推广的重要手段。越来越多的图书通过以电子商务的形式发行到读者手中。

未来，手机阅读产值和份额将持续扩大

网络宽度的普及，使得网民在网上拥有更多的兴趣选择，聊天、音乐、视频、新闻、博客、游戏都分流了不少网民，但随着电子阅读习惯的逐渐培养、中国网民总量的不断增长、适合青少年阅读的图书的迅速增加，电子图书用户在今后很长时间都将持续增长。

手机话费、价格持续下降，性能、功能、上网速度、容量、普及量不断上升，手机阅读将越来越普遍，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，可以预计手机阅读的产值和份额亦将持续扩大。我们可以看到，中国移动的移动书城业务在2007年取得了异常显著的增长。

从长期看，传统图书市场的部分份额将被电子图书所取代

电子图书市场销售额显然远远不能同传统图书市场几百亿的金额相比，主要是因为阅读、消费习惯还在培养过程中，中国图书商报社和读吧网联合发布的《2007中国电子图书发展趋势报告》预测，2008年中国电子图书市场容量可逼近20，000万元。

按照目前科学技术和市场发展的态势，未来的电子图书行业在技术上将有以下几个特点：

1、全程电子化出版

随着科技的发展、电脑网络的进一步普及、年轻族群日益成长，全程电子化出版已是大势所趋。在电子图书的加密存储、授权成为国内甚至世界通行的标准后会更加普及。

2、网络化发行

相应于全程电子化出版，互联网和3G移动通信的发展，使得出版发行成为一个巨大而扁平的结构，以往图书发行的多级行销结构将被彻底打破。作品审批、制作、发行、销售、版税结算都将在网络上完成。

3、注重版权保护

版权保护将更关注于版权方的利益，同时由于手机阅读的兴起，适宜手机下载、阅读的电子图书加密、版权保护技术将受到重视。

4、电子图书相关标准、规范的建立

为了使电子图书能够在产业链各环节中顺畅流通，形成产业分工，电子图书市场相关的标准、规范函需被建立。

5、手机阅读盛行

手机阅读在去年的一年内数量上有大幅的增长，针对手机阅读的版权保护、阅读体验各方面的技术将更受重视。