练好内功是国产手机的根本出路

　　2008年手机上市公司的中期财报显示，国内手机企业利润几乎是整体下滑。很多人都把国内乃至全球手机市场的低迷归咎于全球经济衰退、原材料涨价、人工成本提高。难道真的是全球经济大环境恶化的结果吗？

　　国际市场研究机构Gartner发表的手机行业季度报告认为，全球经济疲软正在对世界手机市场产生负面影响。报告认为，今年第二季度，全球手机销量约为 3.047亿部，较去年同期增长了12%，低于2007年第二季度的21%.预计全年全球手机销量将增长11%，至12.8亿部，较去年16%的增幅有所放缓。国际主要手机制造商第二季度的业绩也表明全球市场形势并不乐观，诺基亚净利润为11.03亿欧元，同比下降61%.三星电子、摩托罗拉、索尼爱立信等销售收入和营业利润的增长幅度都出现了不同程度的降低。另外，全球著名的手机代工企业富士康和比亚迪的净利润也出现了同比下滑。富士康今年上半年销售收入47.9亿美元，同比增长4.34%，而净利润仅为1.42亿美元，同比下滑56%.比亚迪今年上半年销售收入36.38亿元，同比增长96%，却仅实现4.3亿元净利润，同比减少4%.

　　国内手机企业的状况也不乐观，上半年，深康佳手机业务实现销售收入5.25亿元，同比减少34.61%.*ST夏新销售收入比去年同期减少3.72亿元，净亏损4.04亿元。波导在去年巨额亏损的情况下正在大量出卖资产，联想和创维干脆把手机业务卖掉了。经过分析我们发现，毛利率下滑是国产手机业绩不振的主要原因。笔者了解到，振华科技上半年手机业务毛利率为7.53%，同比减少1.08%；七喜控股手机业务毛利率为6.76%，同比下滑4.02%；深圳桑达的手机业务毛利率则仅为3.05%.不过也有例外，TCL手机上半年共卖出670万部，海外市场增长62%，其阿尔卡特品牌在欧洲、中东、非洲及拉丁美洲市场销售情况很不错，在墨西哥及中美洲的销量超过预期目标。所以将利润下滑单纯地归咎于大环境不好是片面的。

　　我们再来分析一些案例：索尼爱立信业绩下滑是产品没有跟上市场节奏。当“全功能手机”已经成为中高端消费者最爱的时候，索尼爱立信还固守其音乐和拍照功能，没有适时推出价格适中带有GPS、音乐、拍照、摄像、智能的手机产品，导致了销量和平均价格的下降。而国产手机产品更新换代迟缓且同质化严重也是国产手机利润下滑的主要原因之一。此外，国产手机还没有形成能够赢利的经营模式，在手机前沿技术上总是在跟随，没有自己的思想。在智能手机上，国内手机企业没有与 Symbian、WindowsMobile、Linux等手机操作系统提供商建立起能为自己赢利的商业模式，再加上国产手机品牌影响力较弱、渠道商对利润的盘剥，故短期内很难有大的起色。

　　当前全球手机市场低迷只是暂时的现象，随着苹果iPhone3G手机出货量的不断扩大，iPhone注定会抢占更多市场；RIM黑莓手机在智能手机市场也将保持强劲的势头；诺基亚、三星、LG、索尼爱立信、摩托罗拉也将有不错的发展；Google新款智能手机即将到来，这对于全球手机行业的冲击力目前还难以预估。对于国内手机企业来说，在全球手机市场新一轮需求来临之前，如何尽快走出所谓的市场低谷并“踏准”市场的热点，将是对它们的最大考验。

　　如果国产手机能在智能手机、TD-SCDMA手机方面有所建树，并在商业经营上寻找到适合自己的模式，国产手机出头之日就不会太远。