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2006国内手机市场继续保持产销两旺 2005年我国共生产手机3亿部，国内市场总体销量达8500万部。预计2006年全年产量将突破4亿部，全国国内市场总体销售规模有望达到1.2亿部，产量和销量将分别增长33%和40%。 市场保持两位数的增长速度主要得益于国内手机用户的快速增长和用户换机比率的提高。根据信产部的统计数据，11月份全国移动电话用户数达到4.55亿户，比2005年年末增加了6162万户。除了新增用户外，大量的换机用户促进了手机的销售，预计今年换机用户数将达到整体市场容量的50%。 洋品牌市场份额达到加强，国内品牌有喜有忧 2006国内手机市场虽然增长势头不减，但是几家欢乐几家愁。 以诺基亚、摩托罗拉等为代表的国际一流品牌，继续强势占领主要市场份额。预计诺基亚在国内的市场占有率将达到35%，摩托罗拉达到23%，两家共占据了一半的市场份额，遥遥领先于其它品牌。 国内品牌在经历2005年市场份额急剧下降和大面积亏损的寒冬后，开始艰难的复苏，总体来说是有喜有忧。喜的是以联想、康佳、波导、夏新、TCL为代表的国内厂商开始摆脱亏损的命运，走向盈利；忧的是少数厂商的盈利并未有效阻止国内手机品牌市场占有率下跌的颓势。赛迪顾问认为，国内品牌的市场份额已经不超过30%，还不如诺基亚一家所占据的市场份额。国产手机复苏的道路还很漫长。 市场两极分化严重，品牌集中度提高 市场两极分化表现为以下方面： 一是高价机和低价机销量增长较快。高性能高价位多功能的手机迎合了高端消费者和追求时尚消费者的需求；超低端手机符合移动运营商转战农村通信市场的市场战略，也是国家倡导农村农业信息化的需要。 二是品牌分化严重，市场越来越集中于少数品牌。2006年的国内手机市场是市场重新洗牌的一年，标志性事件之一就是日系手机不服中国水土，除京瓷外，几乎集体退出在华市场，NEC、东芝、松下、三菱等纷纷败北中国市场。欧洲品牌西门子和飞利浦同样面临被淘汰出局的命运。以诺基亚、摩托罗拉为代表的一线品牌占据一半以上的市场份额，大部分市场占有率不到1%的小品牌份额继续缩小，市场分化加速。 三是市场份额向畅销机型集中。尽管手机款式很多，但是绝大部分机型销量都不佳。有数据显示，国内手机市场将近2000款机型中，只有20款销量比较好，占到了近一半的市场份额，意味着1％机型占据了手机销量的近半壁江山。 CDMA手机异军突起，双模双待机战略功不可没 信产部10月份的数据显示，CDMA手机市场处于高速成长期，产销增幅均超过100%。CDMA手机之所以能在2006年取得突出成绩，和联通所采取的CDMA战略有极大关系。除了加强CDMA手机的集采力度，向厂商下大订单之外，双模双待机战略的成功推出对拉动CDMA手机的快速增长有决定意义。截至2006年11月，共有9款CDMA/GSM双模双待机推向市场，累计销量超过100万台。 渠道面临分化，运营商掌控力度加强 手机主流销售渠道主要有三种，以迪信通、中域等为代表的专业手机经销商、国美苏宁等家电连锁大卖场和运营商营业厅。家电连锁商以其遍布全国大中城市，数量众多的大卖场为依托，积极介入手机销售渠道，成为渠道新锐。运营商出于战略转型的需要，不断将触角伸向终端销售领域，两大移动运营商不约而同地分别和家电连锁大卖场结成战略合作伙伴关系。移动选择苏宁，双方在终端建设、产品联合定制、市场共同推广、数据共享分析、服务项目开发等多个方面展开深度合作。联通则选择和国美合作，在国美卖场建设合作营业厅，销售CDMA手机并办理联通相关业务。传统手机销售渠道所占份额在下降，和运营商相关联的渠道份额在上升。 手机越来越不像是移动电话机，像是MP3、MP4、数码相机、摄像机，更像是媒体，甚至是掌上PC。音乐手机在2006年大行其道，百万像素甚至是两百万像素成为标准配置。在一部手机上完成采编的所有工作已经不再是梦想。 2006影响国内手机市场的重要事件 手机辐射标准引发争议。2006中旬一则关于手机辐射能将鸡蛋煮熟的消息在网上迅速流传开来，手机辐射的话题再次成为人们的焦点，也让人们在选购手机时多了一条需要考虑的因素。手机辐射国家标准到底是参考美国标准还是欧洲标准，本来预计年内出台的国家标准，2007年是否会出台，值得大家关注。 信息产业部掀起新一轮手机打“黑”风暴。从2006年11月开始，信息产业部联合国家工商总局在全国范围内组织开展为期一年的手机售后服务市场专项检查，大规模的打击假冒手机、黑手机及走私手机，手机“扫黑风暴”又一次全面铺开。对“黑手机”的大规模围剿，是打造手机市场健康的发展环境的一个重要举措。 手机充电器国家标准出台。信息产业部于2006年12月14日公布了手机充电器及接口标准。手机充电器标准的出台，受到广大手机用户的热烈欢迎。新标准生产的充电器，将实现让不同品牌、型号的手机，可以互相使用通用充电器。统一手机充电器标准是利国利民利社会。 国内运营商首次参与手机国际标准的制订。联通不久前透露，国际电信组织已经委托中国联通制定由其率先推出的双模双待手机标准，这也是国际手机标准的制定工作中，首次由中国运营商主导。我国在手机标准制订上越来越有说话的分量，这意味着国内手机行业在将来能够拥有更多的机会。 2007年的国内手机市场会有哪些亮点？ 最大的亮点莫过于3G网络建设和运营给市场格局带来的变化。3G手机将成为2007年的新亮点。12月28日的CCTV《新闻联播》报道，2007年我国发展3G技术已经基本成熟，将在07年进行大规模网络建设，2008年奥运会时老百姓将享受3G移动通信服务。3G手机特别是TD-SCDMA手机将从2006年的展览会上放在展示柜中的展示品来到我们中间，成为我们每天手里拿着兜里放着形影不离的伙伴。 除了3G手机，在2007年智能手机有望快速增长，而行业应用手机、支持运营商3G数据增值业务功能的手机，如二维码手机等也将崭露头角。 在渠道方面，运营商将加强手机定制力度。例如联通将在2007年采购1000万部CDMA手机，增长幅度在50%左右。在2G，3G网络并存时期，双模多模手机将是市场上不容忽视的重要力量。 在2007年，除了手机辐射国家标准有望出台外，手机电池标准也有望得到统一。