日系品牌欲瓜分新兴市场　索尼液晶试水平民路线

　　一贯以高端高价形象自居的索尼日前突然放下了架子。

　　2010年元旦前夕，索尼突然在国内市场上推出了一款标价仅为2999元的32英寸液晶电视。业内人士分析认为，索尼开始推行低价中小尺寸电视，是试图在中国这一关键新兴市场借中低端产品线避开国产、韩系两大阵营竞争，抢占市场份额。

　　实际上，这不仅是索尼一家的思维转变。面对激烈的市场竞争，一贯骄傲的日系消费电子品牌已经开始反思并改变市场策略，从只盯着高端市场转为关注起符合“主流消费者适用需求”的中低价产品，以迎合新兴市场的需求。

　　索尼谋变

　　售价追平国产电视

　　索尼在2009年的最后几天突然推出了这款型号为32BX205的32英寸液晶电视，上市价格仅为2999元。而实际上，这款32英寸的液晶电视实际售价还可以更低。连锁卖场中，索尼柜台上高悬着“本机参与以旧换新活动，可享受10%优惠”的海报，由此算来，符合条件的消费者可以以2699元的价格购得这台电视。

　　据了解，这个价格已经追上了国产品牌的价格水平，以至于不少业内人士知晓时均表示震惊。

　　“出货非常快，一天都能卖出十多台，元旦假期中每天甚至能出40多台”，上海苏宁电器中山公园店的工作人员告诉记者。就算在元旦节后，记者看到卖场中仍有不少消费者前来咨询这款电视。

　　良好的销售势头让索尼有了再接再厉的动力，记者了解到，索尼还将推出一款仅售2399元的26英寸液晶电视，目前渠道已开始铺货。

　　这些迹象表明索尼和以前有些不一样了。2009年“十一”黄金周中，一贯以高端自居的索尼对促销战好像没有什么兴趣。“他们不参加卖场的优惠活动，看上去一点都不拼”，卖场人士当时如此评价索尼。不过这种不在乎的态度让索尼付出了代价，在此期间该品牌销售状况出现了大幅下滑。据知情人士透露，去年“十一”期间，索尼彩电在北京国美、大中、苏宁的销量相比前一年同期下降了50%，在上海永乐、国美、苏宁的销量也同比下降了30%。对此，索尼中国当时对《每日经济新闻》记者的解释是供应缺货所致。

　　瞄准新兴市场

　　今年主打中小尺寸电视

　　这一次索尼的变化显然是对其不利市场处境的反映。