互联网电视再掀波澜 软硬件、内容、 平台商机无限

　　面对庞大的电视上网产业商机，整个产业从上游的半导体芯片商、电视机制造商、蓝光机，以及软件、数字内容服务商，以及平台商都积极抢进，渴望在商机真正涌现的时刻，分食到最大块的饼。其中，上游半导体厂商包括发展图像处理芯片、多媒体处理器、音频IC、数字电视前端接收器在内的产业，都拥有很大的商机。

　　品牌商全力进攻

　　谈到电视上网市场商机，而又以互联网电视品牌商最有利，因此，整个电视上网产业链又以电视制造商的布局动作最大。从日本的电视品牌大厂Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba与Hitachi;韩国的三星、LG;中国大陆的TCL、创维、康佳、厦华，以及台湾的大同、东元等厂商都已经积极进行市场布局，全力抢进庞大的全球互联网电视市场。

　　目前，在互联网电视发展上，日本品牌厂商的动作最快，同时也具备相当高的竞争力。日本厂商除了不断推出新款互联网电视外，也积极与内容商合作，搭配精彩的网络服务内容来吸引消费者。Sony就不断在内容方面进行努力，除了搭配iPhone热潮，新增与iPhone手机共享的影音服务平台，以便提供消费者更丰富的影音内容下载服务之外，今年3月Sony所发表的全新BRAVIA系列电视，也可以直接连上无名小站、YouTube等网站，甚至可以加入Widgets获取世界各地的信息。夏普与Panasonic则采取增加社群服务。

　　韩国厂商的举动也不遑多让，其中三星在研发产品时，采取与移动电话的功能进行整合;在内容整合上，也积极寻求与内容商的合作。

　　另一方面，中国大陆厂商的脚步也没有落后太多，由于电视上网产业的商机非常可观，因此中国大陆厂商的投入更全面。TCL早就对外宣布，将停产40寸以上非网络电视机，并且也积极与内容商进行异业结盟。日前，TCL就公开表示将会与华数传播合作提供服务。而中国大陆其他电视品牌商如创维、康佳、厦华等，也都已经积极发展电视上网产品。另一厂商清华同方则是会与CNTV合作。

　　资策会MIC指出，2010年的联网电视将以「CSI，云端(Cloud)、智能(Smart)、整合(Integration)」为3个主要的发展趋势。云端指的是以影音服务、加值服务及使用接口为主要发展内容;智能，则是强调以在线与社群应用平台为主要发展，至于整合指的是与移动电话、DVD播放器与游戏机等其它设备进行功能整合。

　　资策会MIC资深产业分析师周士雄表示，2010年各大厂发展互联网电视，将以强化增值服务及改善遥控功能为发展重点，提供特定社群的应用服务内容也会不断的增加。随着互联网电视与周边产品整合度愈来愈高，影音串流功能将成为重要的发展项目之一，强大的串流功能将使连网电视具备更高的周边产品整合能力，而网络节点功能则塑造连网电视成为信息分享平台，结合社群功能以提升互联网电视的互动体验。

　　▲电视上网的商机庞大，Google、微软、Yahoo!都积极发展

　　内容服务商进驻脚步快

　　当然仅有互联网电视，没有吸引人的服务内容，绝对无法让电视上网产业普及。因此，积极抢攻电视上网市场的硬件厂商，无一不积极与内容商合作，基于此，网络内容商也趁此机会，全力发展具备吸引力的内容与服务，全力抢进电视上网市场。

　　其中，最受人瞩目的就是网络巨头Yahoo!。该公司于2009年将原本在网络上的Yahoo!Widget直接内建在电视机上，此举对加速电视上网普及有很大帮助。由于Yahoo!Widget是一个开放平台，内容业者可以自己上架服务，使Yahoo!Widget的内容相当多元，受到许多硬件大厂的青睐，积极寻求与其合作。