联发科技启动第2波攻势

　　联发科2010年下半祭出焦土政策发挥初步效用后，2011年未再持续降价，近期则启动第2波攻势，推出最新超低价多媒体手机单芯片解决方案(代号 MT6252)，一举满足客户低成本、低功耗、高集积度、高规格的基本需求。IC设计业者表示，该款产品完全弥补先前MT6253在山寨机客户所发生 SMT良率不高及Flash不尽兼容问题，且以成本结构来看，联发科MT6252与竞争对手展讯SC6600对战，可望全面收复市占。

IC 设计业者表示，尽管展讯第1季营收目标持续成长5%，毛利率仅略降至41.5~42.0%，尤其展讯在大陆手机芯片市占率已冲至25%，让业界预期接下来展讯市占率将突破30%，不过，联发科亦不甘示弱，继2010年下半祭出首波降价焦土政策，近期则开始执行第2阶段反扑动作，联发科一连串策略布局正逐渐浮上台面。

　　联发科手机芯片产品线在2011年中国农历年后不再继续降价，IC设计业者指出，联发科先让客户预期降价心理拨乱反正，并在战场上与敌我阵营划清界限，紧接著推出最新MT6252产品，希望扭转2010年MT6253所造成联发科失利颓势。

　　由于MT6252单芯片解决方案集成基频(Baseband)、射频(RF)、电源管理元件、触控IC、音频放大器，加上内置32M PSRAM，并支持Serial Flash、丰富多媒体规格、低功耗、高集成，以及4卡4待等功能，竞争条件明显优于展讯SC6600芯片解决方案，凸显联发科企图夺回市占。

　　联发科新任第一事业部(Feature Phone)总经理吕平幸表示，MT6252是目前市场上唯一以Serial Flash支持多媒体功能应用的手机单芯片解决方案，下游客户可轻易以最低成本达到音频及视频性能极大化，且MT6252具备高兼容和扩充性，可轻易与同系列产品转换及升级，可节省不少终端产品改版时间，加上减少被动元件使用数，减少PCB尺寸20%，并支持10伏特以上电压充电器规格，有助于出口商布局其它新兴国家市场。

　　联发科这一波反攻动作，可说是布下天罗地网，展现必胜决心。IC设计业者认为，联发科在2010年下半不断透过降价，希望以空间换取时间，虽然让出部分市占率，但同时却加紧开发最新单芯片级产品，这种先守后攻策略，随著展讯第1季在大陆手机芯片市占率达到25%后，已逼近联发科所能忍受的临界点，并开始展开全面反击。

　　值得注意的是，由于展讯在人力、财力及资源难与联发科抗衡，近期联发科反守为攻，直扑展讯主力产品SC6600，同时亦祭出MT6515转攻Gphone及智能型手机产品，加上MT6268升级3G手机市场，多方出招让展讯无力回击，并让客户重回联发科怀抱，可望让山寨机客户未来3个月内在手机改版动作上，发挥相当程度吸纳效应，这亦说明联发科总经理谢清江日前预期，第3季营收及毛利率表现都