爆发还是灭亡 “日本制造”风光不再

索尼、松下、夏普、日立、东芝，这些赫赫有名的“日本制造”大牌，却在近期屡遭“寒流”，经营不善，业绩惨淡。夏普出现了百年一遇的巨亏，松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续四年亏损。国际金融危机、日元持续升值、311地震、他国家电企业强有力的竞争，让曾经享誉全球的家电业“日本制造”遭受“重创”。在三星、苹果等创新企业的冲击下，曾经辉煌无敌的“日本制造”会不会离我们越来越远?日本家电企业的挫折又给中国同行什么启示?

　　同时巨亏 日系金字招牌风光不再

　　近期公布的数据显示，2011年日系家电巨头齐陷巨亏泥潭。财报显示，2011财年，全球液晶显示器龙头夏普预计净亏损38亿美元，创下夏普百年最大年度亏损;曾独霸家电业的索尼预计亏损29亿美元，已是连续第四年亏损;而另一巨头松下净亏损预计将扩大到102亿美元，不仅将创松下年度亏损纪录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

　　东芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好过，不是大幅亏损就是赢利急剧下降，尤其在显示面板、电视机等利润丰厚的王牌领域，日本大牌的亏损尤为惊人。

　　分析人士指出，电视机业务困境成为导致三大家电巨头巨额亏损的“阿喀琉斯之踵”。去年“311”大地震、泰国洪水等“天灾”导致部分家电生产的中断，增加了企业物流配送和经营管理成本，从而打压了家电企业的部分业绩。

　　此外，2011年世界经济增速放缓、全球股市下跌导致日本出口市场需求下降，日元的持续升值、愈演愈烈的欧债危机让海外市场进一步“缩水”，而海外市场恰恰是日系家电巨头的“生命线”。

　　夏普的彩电业务有2/3依赖于海外市场，金融危机导致液晶电视需求疲软，使得液晶面板供过于求，液晶面板价格大幅下滑，而液晶电视和液晶面板的销售收入占到夏普总收入的60%左右，夏普因而遭受巨额亏损。索尼和松下也十分倚重出口市场，全球彩电及面板需求疲软同样使索尼和松下承受巨大的压力。

　　在海外市场，日系家电巨头越来越难与成本较低的韩国三星、LG 以及中国大陆和台湾的同行竞争。品牌中国产业联盟秘书长王永分析，十几年前，日本家电企业领跑世界，但随着技术扩散，中国和韩国家电企业的逐步崛起，在优质低价的攻势下，日系企业的优势越来越不明显。另外，“国人也越来越信赖中国的自主品牌，日系品牌的吸引力逐步减弱。”

　　在当今世界的创新浪潮中，创新力仍显不足是夏普、索尼和松下等家电巨头的通病。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，日本家电企业在技术方面进步不大，尤其是业务份额较大的电视业务。

　　一位业内人士也指出：“整个日本的电子企业都面临类似的问题，从电视到显示器，从平板电脑到智能手机，几乎每一个主要业务部门都未能持续创新，未能推出引领行业先锋的产品。”

　　爆发还是灭亡 “日本制造”是否将远去

　　调查公司DisplaySearch的调查结果显示，去年1月至1月间各品牌的平板电视在全球销售额中所占的市场份额分别为：韩国的三星电子独占鳌头，占22.8%;LG电子列第二位，占13.9%;日本的索尼及松下分列第三、第四位，分别占11%和8.2%，远不及韩国同行。

　　实际上，在严峻的形势下，日系巨头纷纷“求变”寻“出路”。索尼在公布2011第三财季报告的当天宣布换帅，任命平井一夫为总裁兼首席执行官。平井一夫娴熟于playStation业务和网络娱乐业务，他将打造一支新经营团队，实施重塑电视业务、数码影像、智能手机和游戏业务四大经营战略改革。

　　去年11月初，索尼把旗下电视业务割分成三个部门，分别负责LCD电视、外包和下一代电视机业务。在2011年底，索尼将持有的液晶显示器合资企业S-LCD将近一半的股份出售给合资方三星。但是，这依然没有扭转索尼电视连续八年亏损的颓势。