软硬件一体化模式席卷IT业：厂商策略各有不同

苹果拥有iOS系统，并且成功建立了生态系统，其AppStore的应用已经突破65万个，下载次数超过300亿次。iPhone、iPad是苹果的软硬件融合的典范。

　　谷歌的Andriod是目前领先的移动生态系统，应用已经突破60万个，下载次数达到200亿次。由于该系统保持开放，发展势头凶猛，但过度的开放，已经让生态系统中出现了混乱。Nexus7平板、NexusQ播放器、谷歌眼镜的发布，让外界感到耳目一新。

　　微软在软硬件一体化上也有过成功案例，那就是Xbox游戏机及体感装备Kinect。现在微软却冒着让重要合作伙伴不悦的风险，推出了自有品牌的Surface平板电脑。

　　新浪科技 罗亮

　　曾任苹果公司院士的阿伦凯(AlanKay)说过：“每个热爱软件的人都应该有自己的硬件系统。”现在，站在苹果对立面的微软、谷歌等厂商似乎才明白其中的奥秘。

　　通过收购或者自主研发，以前专注于软件或者硬件的谷歌或微软们都开始强调软硬件一体化，而且这种趋势已经大有席卷整个IT行业之势。不过，在相似的战略背后，各家厂商却有着不同。

　　软硬件一体流行

　　凭借硬件、软件以及内容等服务进行一体化开发的策略，苹果已经成为现在风头最劲的IT公司。苹果在过去几年中不但创造了最有活力的iOS生态系统，还以3000多亿美元的市值成为全球市值最高的企业。

　　苹果之后，在软硬件一体化方面率先获得成功的厂商是亚马逊。凭借推出kindle阅读器，亚马逊成为数字媒体内容的霸主，并且凭借这种优势在平板电脑领域对iPad造成了一定冲击。

　　谷歌在软硬件一体化方面的首个尝试是在去年年初推出自有品牌的Nexusone手机。作为在硬件领域的最大动作，谷歌去年8月以125亿美元收购摩托罗拉移动业务。最近该公司更是在硬件领域发力，推出了一系列自有品牌产品，其中包括Nexus7平板电脑、NexusQ播放器以及Google Glass。

　　微软在软硬件一体化上也有过成功案例，那就是Xbox游戏机及体感装备Kinect。现在，微软进入了一个更大市场：PC领域。过去30多年中，微软都在为这个产业链提供Windows系列软件，而现在它却冒着让重要合作伙伴不悦的风险，推出了自有品牌的Surface平板电脑。

　　实际上，不止是软件厂商正在进入硬件领域，硬件领域的厂商也在重视软件。三星电子新任CEO权五铉(KwonOh-Hyun)在6月中旬的一次公开演讲中就表示，未来三星将更加关注软件业务。三星电子在今年第一季度已经超越苹果，成为全球最大的智能手机制造商。有消息称，该公司准备大力发展其自有的Bada手机操作系统。

　　背后动力

　　曾几何时，大家都在嘲笑苹果软硬一体化的战略，说这不过是在重复上世纪90年代桌面电脑失败的老路，但如今这一模式正在被整个产业复制。

　　这背后的动力是什么呢?

　　美国投资网站Investopedia去年发表的一篇分析文章给了我们部分答案。Investopedia认为苹果通过软硬件的相互弥补，得到了比竞争对手更多的称赞。

　　“苹果与众不同的一点在于，他们确实花费了大量时间和精力来保证设备中软硬件的相互弥补。竞争对手的手机和平板电脑在被评测时有时会出现笨拙、不直观等描述性词汇，而苹果产品则经常会得到浑然一体等褒奖。”

　　以惠普(微博)为例，其webOS系统性能得到了大量赞美之声，但是普遍观点都认为，惠普的硬件并没有将这种优势最大化。按一位惠普前高管的说法：“这就好像在开一辆车，在你打方向盘的时候，车子却不转弯。”