再论“工业4.0”与”第四次工业革命”

　　国家营销论

　　显然，大家都能真实地感受到工业4.0的巨大冲击力：这个概念，显然成功地引爆了工业能量。

　　一些读者提出“国家营销”的概念，认为工业4.0是一个典型的“国家营销”。所谓的国家营销，就是一个系统工程，由国家提出一个理念级的概念，向其它国家推荐，然后各部门研究机构开始从各自细节描述、建立合作伙伴关系，而企业则开始推销产品技术打上统一的LOGO，这次是“Industry 4.0”。这是一个需要大格局而又细致入微的系统工程能力。现在，讨论最热烈的是中国人，但最得实利的是德国人：因为按照国家营销的推进，现在应该进入工业4.0项目采购阶段了。

　　国家营销其实对于发达国家而言，是很常见的手法。美国“碳排放”作为“国家营销”战略案例的演进路线，就已经被深度地分析过。国家营销就是体现系统工程能力差异的典范：大到顶层理念设计，统一的思想，可实现的技术，路线完整的推进计划，小到细微的执行设计、引发争论的潜在可控性。美国人的电影、IT产业推进、移动互联、军事科技都是很好的例子。

　　国家营销需要站在与全人类谋福利的角度，着眼于大格局。这对于中国是一个非常富于启发的话题，中国现在仍然停留在卖产品的角度。例如高铁，可能就需要提高格局，采用国家级别的营销战略走出去。

　　也有人认为，“工业4.0=第四次工业革命”是一种误解而且很广泛，德国人的确做得一手好营销。但也应该看到，德国举国上下已经逐渐在形成与工4相配套的体系了，包括国家政策、大企业的广告效应、协会组织对中小企业的扶持、教育体制等等。

　　中国官方语境

　　刘天喜博士非常完整地综述了各国流派，明确地分析了各个说法的边界。今年发改委牵头的中德发展论坛的主题用的是“智能制造与数字化”，西门子大量使用数字化这个概念，这也和年初德国发布数字化进程战略相呼应。同时，在美国先进制造业的龙头GE，也在宣扬和强化其数字双胞胎的理念和计划，但并没采用工业4.0的提法。而中国在制造强国和中国制造2025中，强调的是制造业数字化、网络化、智能化以及工业化与信息化深度融合。从目前来看，这些表述基本是准确的。但是从实践和媒体传播效果来看，由于缺少一体化的概念，传播力度仍然还需要加强。

　　谈到此次达沃斯论坛的主题“第四次工业革命：转型的力量”时，机械工业信息研究院石勇副院长感觉也很突兀，认为和国内的提法不一致。官方文件和报道，统一说法都是“新一轮科技革命和产业变革”，一般不讲第三次或第四次工业革命。实际上，在第三次工业革命概念提出后，中国的专家学者们进行了研讨，认为现在的技术还是上世纪50年代信息，量子技术的延伸，材料，生物等科技革命还不足以引发产业革命，还处于变革过程。