老杳:中国手机品牌还站不稳3500元价位档

　　近期，小米黎万强在其微信公众号表示，“我们肯定会做高价产品，今年下半年会发布。怎么做呢?就算我们卖到四千、五千块钱，打的肯定是1万块钱的品质，这 是我们的价值观。我们未来要进入四千这个档，业内人会有很多误解，但这不重要。我认为很多时候面对行业的革命和先行者的时候，误解是天然的。

　　每个手机品牌都希望站稳中高端，客观的说至今为止，大陆手机在所谓中高端出货主要还集中在2500-3000元价位，而且真正站稳这一区间的手机品牌只有华为、VIVO及OPPO三家公司，其他公司虽然也都有同一价位机型，出货量并不大。

　　小米希望冲击中高端的决心可以理解，不仅小米，包括联想及收购的Moto都曾定价高达四千元，可惜发布之后往往售价一路下滑，不仅难以站稳这一价格区间，反而会伤害自己的品牌。

　　目前真正能站稳高端市场的手机品牌只有三星、苹果，三星售价高达五千元，iPhone更贵，即使包括华为、VIVO、OPPO已经站稳中高端的手机品牌，相对三星、苹果的核心竞争力其实也主要是性价比，只不过这三家公司的品牌溢价相对其他本土厂商更高。

　　一个品牌能否站稳高端市场不仅仅取决于产品，更依赖长久的品牌沉淀，三星真正站稳高端市场，除了功能手机时代多年的积累，也有赖于手机进入智能手机时代 Amoled显示屏的垄断性优势，当然任何品牌都可以往高端定价，不过定价高端不意味着站稳高端，没有销售作保证的定价最多只是宣传的噱头，成就不了真正 的品牌。

　　一个成熟的手机品牌在中高端市场往往有固定的机型，比如苹果的iPhone及iPhone plus，三星的Galaxy S及Note，OPPO的R系列，VIVO的X及X Play系列，华为P及Mate系列，在站稳3000元价位之后，华为Mate S系列曾冲击3500元甚至更高价位，可惜销量并不好，关键在于P系列及Mate系列已经将华为手机几乎所有的创新涵盖在内，Mate S很难再吸引消费者支付更高的费用去购买。

　　手机产业链对任何手机厂商都没有什么秘密，在这个创新贫乏的时代，短期内没有那家手机品牌可以推出独创性的划时代创新，品牌竞争与其说是创新之争，不如说 是基本功之争，华为如此，VIVO、OPPO也如此，其它手机品牌也不会有两样。