苹果营收现颓势 科技帝国即将迎来黄昏？

苹果在2017第一财季营收及iPhone销量双双再创历史记录，股价也在周四继续接近2015年5月创造出的134.54美元的历史最高价。

　　福兮祸之所倚，看似风光的财报并不能掩盖苹果遇到的问题。2016年，苹果在中国丢掉了“最畅销单品手机”的宝座，被本土品牌oppo取代，销量仅为后者一半。消费者对苹果产品的忠实度日渐降低，大中华区的营收连续四季度下滑。

　　一份财报折射出苹果遇到了诸多问题。

　　1、不断缩小的版图

　　在苹果的出征地图中，大中华区的地位非常重要，营收占总营收的30%，以往财报的亮点就在大中华区，但在这份创下历史新高的财报中，大中华区的销售连续第四个季度下滑，比去年同期再次下滑12%。长远来看下滑趋势很难扭转。

　　2、业务乏善可陈

　　除iPhone销售金额略增5%，新Macbook Pro发布带动的营收增长7%，其他硬件业务一泻千里，曾经无比辉煌的iPad出现同比22%的销售下滑。库克称为全球最受欢迎的，打破销售纪录的Apple Watch(计入Other products)，销量同比下滑8%。所有业务中增速最快服务类收入同比增长18%，成为2016年iPhone以外贡献收入最大的业务，但其71.7亿美元的收入仅占总营收的6%。

　　3、盈利能力进一步下降

　　营收增长放缓，净利润出现下滑。在营收增长3%的情况下，净利润不升反降同比下滑3%。

　　4、新战场成果不佳

　　面对节节下滑的中国市场，库克放起了烟雾弹，并没有过多强调中国市场的重要性，而是探讨了具有替代意义的“第二解决方案”——“攻占印度”。同样，被寄予厚望的印度市场被高估了市场潜力，尽管苹果进入印度市场的时机并不算晚，但市场表现一直不尽如人意。

　　调研机构Counterpoint最近发布的报告显示，2016全年苹果在印度只卖出250万台iPhone，这一销售数据在印度手机市场也只能勉强排名第10，与全球iPhone销量7830万台更是相差甚远。

　　1、竞争对手的崛起

　　IDC统计数据显示，全球市场三星、苹果手机的出货量都在下降，与之形成强烈反差的是——来自中国的华为、oppo、vivo狂飙突进，尤其是oppo、vivo都取得了100%以上的增长。中国手机在全球的爆发不断蚕食苹果业已萎缩的市场。