平价手机战火波及芯片厂高通恐首当其冲

　　智慧型手机品牌业者宏达电、三星电子及索尼行动等过去透过Android平台全力在市场冲量策略，却陷入获利大幅衰退或钜额亏损窘境，面对2015年手机市场激烈战局，全球手机品牌大厂将进一步扩大中、低阶智慧型手机市场布局，随着平民化手机战火愈益白热化，手机晶片业者亦将受到波及，业者预期高通恐首当其冲。

　　台系IC设计业者表示，任何一家晶片供应商冲刺低价产品，都得面对市占率及毛利率的两难抉择，拉升市占率却可能冲击获利成长表现，反倒是抢攻高阶晶片市场，多数晶片供应商会以抢攻市占率为优先，因为产品毛利率相对较高，市场策略较明确，晶片供应商不担心陷入顾此失彼的困局中。

　　过去国外晶片大厂拓展高阶晶片市场面临瓶颈时，通常会转向抢攻中、低价晶片市场，且为降低晶片制造成本，将另选晶圆代工及封测业者，高通自2014年底便持续传出有意转单联电、中芯或GlobalFoundries，显示高通已面临平民化手机市场竞争压力。

　　事实上，从过去宏达电、三星、索尼行动智慧型手机市占成长受挫的经验来看，似乎都是在Android平台陷入激烈战火，宏达电在2011、2012年全盛时期，三星在Android平台战火猛烈，隔年宏达电声势便急速下滑;而三星在2012、2013年当红之际，大陆手机品牌大军又借由Android平台全力出击，在大陆及新兴市场过关斩将，让三星在2014年吃了大闷亏。

　　由于Android平台市场最优先要务，就是追求更大出货表现及更高市占率，2014年下半联发科启动Android One低阶智慧型手机合作计划，甚至被授予下一代Android平台软体及韧体核心码，Android平台激烈战火已开始从手机品牌业者转移到晶片供应商身上。

　　台系IC设计业者认为，2015年平民化手机战火趋烈，备受考验的晶片供应商，将是已先调降2015年营收及出货目标的高通，后续高通能否通过平民化手机市场的严苛考验，备受业界瞩目。

　　应该知道的事

　　由于Android行动装置平台应用软体多会定期更新，一些变更的程式码或新的应用软体与功能，在需要硬体配合的情形下，Google多会优先与系统及晶片厂作沟通并要求支援。不过，这类资讯的优先取得权，往往会限制在一些领导级品牌手机大厂及晶片供应商身上。

　　过去，联发科就吃过不少这种闷亏，明明自家手机晶片解决方案的市场竞争力不输给对手，但在无法第一时间配合新一代Android应用软体与终端品牌客户一同出货下，被迫只好在后面苦苦追赶。但在联发科与Google合作Android One计划后，先前这种资讯时间差的劣势已被磨平。