三星势弱 中国手机能否借机上位？

　　而纵观华为、TCL、小米的产品定位，不难发现，中国的手机品牌既有价格低廉的功能机，也有入门级的智能手机，以及中高端的智能手机，产品线和用户群的覆盖相当完整。

　二、营收增速更快

　　看完了出货量，再来看看三星和中国手机品牌的营收和净利润吧。

　　先来看看三星财报，韩国三星电子公司今日公布了2014年运营数据。数据显示，三星集团2014年营收较上年减少约10%。据韩联社称，这是三星的销售收入9年来首次减少。营业利润也减少了约32%至24.94万亿韩元，这是3年来首次下降。而根据路透社的报道，手机业务在2013年最高峰时约占三星获利的68%，但在2014年第三季已经下滑至44%。在高端手机市场，不敌iPhone。而在中低端市场，三星手机的性价比远低于中国品牌。

　　旧人哭，新人笑。再来对比下中国手机品牌的营收。

　　2014年，先看智能手机出货量最大的华为，其终端(手机和平板)的业务收入总计751亿元人民币，同比增长32.6%，尽管华为并未单独公布其终端利润，但是考虑到去年华为推出了一系列中高端手机，并且销量不菲，其利润率相比2013年应该有所提高。

　　而在香港上市的TCL通讯，既有功能机，也有智能手机，则详细公布了其财务数据。2014年财年，TCL通讯的营收同比暴增59%，而净利润的增幅更是高达251%，净利润超过了11亿。

　　因此，无论从出货量和营收增速来说，中国手机品牌都处于上升态势，而三星手机最近五年的发展曲线，则类似于开口向下的抛物线，如今的三星已经越过抛物线的最高点，开始往下走。

　　三、主动、被动角逐海外市场

　　从2014年开始，中国手机品牌开始大规模出海，走向国际市场。

　　中国手机市场趋于饱和，今年1月，中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，而手机出货量的下降，源于中国手机的渗透率已经相当高。但是，尽管手机的出货量下降，智能手机占比和手机单价仍有提高。这意味着，中国的手机品牌如果仅仅局限在国内市场，业绩必然受限。

　　而再来看看全球的手机市场，仍在增长。根据Gartner的统计，2014年全球手机终端销售量总计近19亿部，较2013年同期增长3.9%。除了日本和西欧等少数地区之外，多数市场仍在增长。

　　尤其值得一提的是印度、美洲、东南亚等市场。在包括印度、东南亚和拉丁美洲的新兴市场里，智能手机的需求量开始明显激增，该地区的消费者正计划用智能手机来逐步取代他们的传统手机。IDC的一组数据也显示，在2014年上半年的手机市场中，中国市场销售的手机中89%都是智能手机;而在印度，这个数字仅为28%。

　　这意味着，印度、美洲等市场，智能手机对功能手机的替代刚刚开始，而在这些地区，比如印度和南美洲等，当地并无强势品牌，因此，这正是中国手机品牌抢占市场的良机。

　　事实上，有些手机企业，早已经在这里淘金了。比如华为，2014年，华为手机的海外销售额占比为52%，而2015年，华为希望海外营收占比提高至60%以上。当然了，华为进攻的也多是智能机市场刚刚爆发的发展中和低收入国家，比如，缅甸市场华为手机占比5成，加勒比海地区的哥伦比亚、委内瑞拉占比达16%等。

　　再来看看TCL通讯，海外市场一直是TCL通讯的主战场。业绩表现最好的市场是美洲，2014年，TCL通讯一半的手机产品在这里销售。2014年，美洲市场的TCL手机等销量同比增加41%，达到了 3,690 万台,营业额同比增加82%，对公司营收贡献占比达到52%。而TCL智能手机在美洲卖出去了 2,010 万台,按年上升两倍，占该市场总量的54%。2014年第四季度TCL通讯更是打败了三星，在除巴西外的拉丁美洲地区销量排名第一。 在业界公认最困难的美国市场，TCL通讯去年也跻身到了第五位。

　　而TCL通讯美洲淘金的秘诀，就是高性价比，以及相对完整的产品线————覆盖低价功能机、入门级和中高端的3G、4G智能手机。此外，TCL通讯的智能手机在欧洲、中东、非洲市场的销量占比也高达55%，在大部分欧洲国家销量排名前五。