美股评论：库克守口如瓶的背后

　　Market Watch专栏作家普莱蒂(THERE SEPOLETTI)撰文指出，苹果周一并没有就AppleWatch的初步发售提供任何有价值的线索，但是有分析人士认为，从库克言语的微妙变化，似乎可以看出他并不是特别信心十足。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　想要知道AppleWatch表现如何，真正重要的信息并不在苹果(AAPL)首席执行官库克(TimCook)周一的话语当中，而在于他没有说的部分。

　　BernsteinResearch分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)留意到了库克言语的一些微妙差异。这位首席执行官在发布了第二财季业绩之后表示，消费者对于周五上市的AppleWatch的接受度让他感到满意。苹果当季营收和盈利都好于预期，这主要应该归功于iPhone的表现，尤其是在海外市场上。

　　“我会说，在其他产品发售的时候，你谈到需求，所有的形容词都是用的最高级，而相比之下，这次就显得非常低调了。”萨科纳吉问库克，“我的解读对吗?”

　　在说到AppleWatch的发售时，库克说这表现令他“激动”。

　　“我不希望你对我的话做出任何偏离原意的解读。”他表示，“所以，我也不确定到底该怎么说才能更清楚一点。”

　　消费者的反响，“就我所见到的，非常接近100%的积极”，库克表示，“因此，我们也很难去想象怎样才会更好。”

　　智能手表是五年前推出iPad以来，苹果的第一款重大新产品，而对其初步表现，苹果没有提供任何细节。iPad的销售当季下滑了23%，公司的表现更加依赖iPhone。对于智能手表，库克只是说目前供应还无法满足需求。

　　“没有听到手表的具体销售数字，这让我们略感失望，因为这对于华尔街上想要度量初步需求的人们至关重要。”FBR Capital Markets分析师艾维斯(Daniel Ives)在电子邮件当中表示，“当然，苹果和库克使用怎样的策略，总是有其理由的，他们取得了那么多成功，因此很难和他们争论什么。”

　　艾维斯估计AppleWatch的预售销量总计200万块左右。在截至3月28日的三个月当中，该公司总计售出了6120万部iPhone，同比增长40%之多。

　　苹果在AppleWatch身上尝试了一种新的零售方式，即在线预订，而不是在实体店发售。

　　“从需求的角度说来，如果店内没有产品，你是很难去度量的。”库克在被问及手表的需求与iPad相比如何时表示，“目前，我们执行的订单完全都是来自网上。那些这个周末得到了自己手表的消费者，他们的反响是压倒性的积极。”

　　库克之处，AppleAppStore已经有了超过3500款相关app，但是正如《华尔街日报》上周指出的，许多app都太陈旧，几乎可以用垃圾形容者的数量多到惊人。

　　库克和他的前任乔布斯(SteveJobs)一样，往往会在产品发售的时候说出一些感情色彩浓烈的话。比如三个月前，库克曾经形容iPhone6和iPhone6Plus的需求“令人惊愕”。

　　旺盛的需求“粉碎了我们之前原本就很高的预期……iPhone6和iPhone6Plus受欢迎的程度史无前例”。库克当时表示，“如此销量简直在挑战我们的理解力。”iPhone6和6Plus是去年10月底开始发售的。

　　iPad于2010年4月推出的时候，苹果透露，其上市的第一天就售出了30万部，乔布斯自豪地称其为“游戏改变者”。

　　不过，根据SliceIntelligence的数据，预订售出的AppleWatch总计约170万块，而其中只有22%，约37万6000块在这个周末交付到了美国消费者手中。

　　有分析师就手表的利润情况向苹果首席财务官马艾斯德里(LucaMaestri)提问。

　　“这是一种全新的产品，有许多的新特色，许多的新创新技术。”马艾斯德里回答，“AppleWatch的利润率将低于公司的平均水平。”

　　在苹果拿出实实在在的数字之前，投资者也只能继续解剖库克说出的每一句话了。