ABC联姻Apple Watch：合作与双赢 共创市场

　　再迷人的外表，没有丰厚的内涵，也只是没有魔法的魔棒。再具质感和外观的智能终端，没有优质的内容，也不过是一个装满电线和内存的盒子。同样，再优秀珍贵的内容，没有一流的产品设计、极致的传播理念，也不能成为熠熠生辉的宝石，兑现其应有的价值。与苹果这类科技公司合作，对于美国广播公司ABC来说，会给自己带来更大的收益。忠实的粉丝用户、极具科技感的产品、精益求精的工艺设计，如果再配以ABC精彩优质的内容，对用户来说，应该更愿意为之付费埋单。

　　合作理念：解决新闻传送难题

　　媒体生态近几年发生了“核聚变”，且还在持续变化中，而其中的“主谋”是科技，所以，媒体要在变化中生存发展，就要拥抱科技公司，与科技公司进行深度合作，以协助自身应对科技引发的一系列变革。媒体与科技公司牵手，以一种新颖且创新的方式，运用技术和数据，正在解决着信息和新闻传送的难题。苹果的阵地从桌面转移到口袋后，又跳转到我们的手腕上。虽然手机让手表越来越变得可有可无，但Apple Watch重塑了这种平衡。所有的数据都与iPhone同步，使得手表成为了日常科技产品的中央控制台。美国广播公司ABC移动媒体产品总监彼得·罗伊波尔告诉我们，ABC新闻客户端想要抓住并借力新硬件给自身发展带来的良机，选择与Apple Watch合作，是一项非常正确的选择。

　　ABC与Apple Watch合作：何益?

　　科技巨头都在疯狂发力媒体业务，传媒行业也在积极与高科技公司寻求合作，可见，时代已经阻止不了媒体与科技公司的合作与双赢了。ABC作为媒体的一方，与具有科技基因的Apple Watch合作，无疑是深谙行业趋势谋定而后动，并受益匪浅。首先，ABC需要通过Apple Watch了解年轻用户的需求，并针对用户的需求变化，对现存的设备、技术手段、服务方式、内容传播进行实时更新。其次，在新媒体时代，媒体需要引进更多的科技人才。ABC与Apple Watch合作既有助于其引进高科技人才，也有利于节约新技术的开发成本。再者，广告商总是喜欢用一些新的广告手段，来寻找一些新的商业机会。ABC与Apple Watch合作也是吸引广告商的一个卖点。另外，ABC还可以通过提醒Apple Watch的用户“ABC客户端与Apple Watch是相连接的”，以及提醒他们下载ABC的新闻客户端，来增加ABC客户端的用户量。但，ABC新闻客户端与Apple Watch合作最重要的原因，还是因为Apple Watch的消息提醒功能。ABC新闻客户端通过在Apple Watch上进行第一次内容推介，然后在手机上进行再次消息提醒，大大增加了用户详细阅读的可能性。彼得·罗伊波尔表示，苹果公司为我们提供了这么便捷的硬件产品，来为我们的客户端服务，我们有什么理由不选择和它合作呐?

　　Apple Watch担任角色：提醒，是它最重要的功能

　　彼得·罗伊波尔提到ABC的一项调查发现，用户对于没有推荐和特别说明的混在一起的内容，喜欢程度比较低，他们通常会对特定目标或者推荐的内容更加感兴趣，所以，通过弹出或突出的方式吸引用户是很有效的一种方法。而Apple Watch作为苹果系列产品的中央控制台，恰恰能够很好的起到对手机消息的提示功能。ABC客户端与Apple Watch合作，Apple Watch可以对ABC手机客户端上的内容起到消息提醒的功能，用户接到Apple Watch的消息提醒，可以通过点击，直接进入iPhone中ABC的客户端进一步详细阅读、观看或收听。当然，Apple Watch本身也有预览功能，可以让用户用最短的时间了解最主要的内容提要，做到“一瞥晓天下”。这要求Apple Watch这一新平台的内容也要符合移动设备的要求，即，新内容的注入要用24小时×7天的发布模式平衡新内容的需求，内容明显碎片化，字体大小呈现适中等。如果想要进行详细阅读和大屏观看，还需进入手机或平板电脑的客户端。与看电视的体验不同，在手机或者是平板电脑的客户端上，三分之一的新闻内容都采用了“敦促提醒”的方式，而且这三分之一的提醒方式与数据紧密结合的。如果苹果手表没有戴到手上，手机没有随身携带，这是对于用户来说是一个喘息的时间段。然而即使是用户在喘息之间，客户端的另外一种服务也能够给用户补上遗漏的新闻讯息。如何实现呢?例如，在一定时间段内，有重大的新闻发生，客户端给用户发送相关的提醒，看到提醒以后，用户就会知道在设备不在身边的时间内，出了哪些事故。如果用户级别比较高的话，相关的新闻更新会直接加入到用户的“收件箱”中，而不过多进行新闻的推送和提醒，让用户有一种“自己掌控”的感觉。当然，这种通过“收件箱”存稿的服务方式，可以随时取消，这些操作也都是非常简单易学的。另外，利用Apple Watch对新闻进行即时推送提醒，相对于手机客户端的“敦促提醒”的方式，更能让用户感觉自己是“第一个知道”该条新闻的人，这也让用户有即时分享的冲动，以告诉别人自己是“第一知道的人”。这也是鼓励用户分享的一种间接方式。

　　应对缺陷：在克服中合作

　　由于Apple Watch是一个全新的硬件设备，在与其合作之前，ABC没有Apple Watch的硬件实体进行试验，所以要使用一个模拟机进行试验。该实验决定了ABC在Apple Watch的所占容量以及所覆盖的范围。由于是模拟机试验，所以不可避免会有一些偏差，这就要求后续工作的进一步调整，同时还要清楚的明确新的功能，并将它们与原有的功能尽可能的匹配好。用户对于使用界面的要求在不停地变化，所以还要进行快速的原型设计。彼得·罗伊波尔表示，我们要不停的推出相关矩阵，比如，和Apple Watch合作中，如果矩阵不完全或者不及时，我们会把我们的矩阵和Apple Watch的矩阵进行比照，在比照之后，获得一些启迪，我们需要不断比照相应的产品来改进我们的产品。其次，与苹果公司合作过的企业都知道，苹果公司对所有的东西都要控制。ABC客户端上的相关内容在Apple Watch上，都有限定，比如，Logo大小、文字展示、内容多少等等，都要由苹果公司控制。另外，Apple Watch对音频广播内容也有一些限制，ABC提出，最好的办法就是和iTunes充分结合起来，发挥它的广播功能。与Apple Watch这种新的硬件产品合作，会因为其很多的未知领域，而成为一种挑战。但基于它的消息提醒功能以及提供了相应服务，对于ABC客户端来说，在一定程度上也是一个机会，所以，即使有一些困难，也要在克服中合作，进而也在硬件上进行更加深入的合作。优质的设计可以创造市场。当然，也有人质疑，Apple Watch的“消息提醒”功能会不会对用户的注意力造成又一次的干扰?但也有人认为，这是一项伟大的成就，不是让你随时可以接受邮件，而是让你停下来关注这样一个难得注意的细节。