AMD抢攻市占率　研发主力转向高阶游戏市场

　　美国半导体制造商超微(AMD)面临严峻挑战，今年全球的PC市场需求成长迟缓，加上主要竞争对手英特尔(Intel)与NVIDIA来势汹汹，让超微的CPU及GPU等主力产品营收数字下滑，影响投资人信心，近6个月来，超微股价一路重挫，跌幅高达40%。

　　自2006年，超微并购芯片制造厂ATI后，NVIDIA与超微就成为全球独立GPU市场的两大龙头，虽然每季营收的市占率高下时有变动，但整体而言，NVIDIA在独立GPU的市占率表现仍优于超微。

　　为了在CPU、GPU市场分别与英特尔及NVIDIA抗衡，过去两年来，超微在组织变动及资源整合方面，花费不少心血。而在技术研发方面，与竞争对手相较之下显得落后，如NVIDIA持续致力于更新GPU的运算架构，并抢先一步将新的架构运用于产品。相对地，超微在推出新的显示卡时，仅搭配不同品牌的既有芯片，包装成新产品上市。

　　为了在竞争激烈的市场上维持龙头地位，自2013年起，超微开始将重心从PC市场逐步转移到游戏产业，开始生产适用于家用游戏机、云端平台、平板电脑及PC的跨平台显示卡，目前包括SONY PS4、任天堂Wii及微软Xbox均搭载超微显示卡。

　　而超微过去推出的Radeon R9 Fury及R9 Fury X显示卡，因具有高频宽记忆体、可在Ultra HD解析度下支援各种色度、及虚拟实境体验等优势，也的确为PC游戏产业带来了新气象。

　　2015年8月下旬，超微推出第三代使用Fiji芯片的显示卡Radeon R9 Nano，超微表示，Radeon R9 Nano问世让超微旗下的显示卡产品线更为完整，此外，产品定价从199美元到649美元不等，可同时满足高消费力的玩家，及对于价格较敏感的消费者。

　　目前以全球游戏显示卡市占率来看，NVIDIA仍略胜一筹，对于新产品是否可帮助超微夺回市占率，美国研究机构Trefis仍持保留态度。Trefis研究团队表示，未来当微软Direct X12更加普及，将可望带动超微的营收成长。

　　Trefis研究团队也指出，超微的独立GPU市占率，将在笔记型电脑与桌上型电脑以外的市场，出现明显成长，股价也将有30%的成长空间，可望回涨至每股2.43美元。