蓝光碟机进入中国市场能否燃起蓝色火焰？

　　国际上两大高清影碟机与碟片标准——蓝光阵营和HD-DVD阵营在全球市场竞争数年之后，随着近日东芝的撤出，这场规格之争也落下帷幕，将变为由索尼等公司力推的蓝光技术一统天下。在此背景下，2008年1月24日索尼蓝光影碟机BDP-S300在国内上市后，其市场销售情况也越发引得多方关注。

　　蓝光来袭 厂商渠道看好前景

　　继2007年8月先锋蓝光影碟机BDP-LX70在中国正式上市后，2008年1月24日，索尼这款蓝光影碟机在苏宁全国54个大中型城市近300家门店同时首发上市。国美电器也在全国60个城市1100家门店同时铺货销售。

　　记者近日在北京各大家电连锁卖场看到了索尼这一款产品，北京国美鹏润店的促销人员为记者作了体验演示，它和高清液晶电视和顶级音响搭配确实展现出了细腻的画质和震撼的音效。

　　据促销人员介绍，BDP-S300不仅可以通过HDMI高清影音一线通接口，以逐行扫描方式播放高清蓝光影片，呈现全高清1920×1080分辨率画面;并且还配有独特的每秒24帧扫描模式，使播放的电影展现出犹如在影院观赏的真实感。音效方面，BDP-S300支持7.1声道输出，呈现多层次而极富表现力的音质。此外，《电器》记者在店内的产品宣传彩页上看到，索尼还在BDP-S300上使用了“BRAVIA Theater Sync”系统，蓝光播放机配合索尼带有“BRAVIA Theater Sync影院同步功能”的家庭影音系统使用，可以使用一个遥控器同时启动索尼电视机、蓝光播放机。它同时可以兼容DVD、DVD+R、DVD-R、VCD、CD等所有主流类型的碟片。

　　据记者了解，索尼BDP-S300在国美电器的售价为4999元，而苏宁电器的售价为4990元，这个价格比先锋蓝光影碟机BDP-LX70的14800元的上市价格低了近万元。当记者问及上市一个月以来的销售情况时，北京苏宁北太平庄店的促销人员说：“上市第一天就卖出一台，很多消费者来了解产品情况。”“上市一个月时间以来，索尼蓝光影碟机销售情况越来越好，铺在北京市场的几十台已经销售一空。目前第二批货的进货量已经在加倍。” 北京国美的一位小家电品牌业务经理也对《电器》记者说。

　　在谈到蓝光影碟机在中国市场的销售前景时，这位北京国美的经理说：“蓝光影碟机在技术上可以说是一种新的突破，还有它和液晶电视的整体配套性，这些都决定了它会有一个很不错的市场前景。”他进一步分析，索尼这款产品的上市对中国影碟机市场会是一个不小的影响。众所周知，目前中国的影碟机生产缺乏亮点，原来的市场也已经被固化了，蓝光影碟机在市场上的出现则改变了这一切。另外，蓝光影碟机也拉动了中国高端消费市场的发展。苏宁电器黑电事业部总经理李斌接受媒体采访时也表示，苏宁其实非常看好高清影碟机的发展前景，此次蓝光碟机的上市，是一次真正的技术革命，必然带动新一轮更新换代热潮。

　　不仅渠道看好蓝光影碟机在中国的发展前景，其他国内外家电品牌也开始跃跃欲试。

　　记者在北京苏宁北太平庄店看到三星专区也摆放了一款蓝光影碟机，该品牌促销员称：“目前这款产品还只是展示品，应该不久就会在国美开始销售。”松下蓝光事业战略推进室室长小冢雅之在2007年就曾明确地对《电器》记者说：“2008年北京奥运会期间，是松下在中国推出蓝光影碟机最为合适的时机。”

　　已经拥有蓝光技术的飞利浦公司的相关负责人也对《电器》记者表示，目前飞利浦公司十分关注索尼蓝光影碟机上市情况，也在考虑在中国销售蓝光影碟机，但目前还没有具体的时间表。

　　据了解，万利达、新科、德赛、金正等国产DVD碟机生产巨头负责人目前也纷纷表示，目前国内DVD碟机市场日趋饱和，利润趋于稳定，企业一直在密切关注蓝光动向。

　　任重道远 两大问题有待解决

　　2008年北京奥运会被视为在中国普及高清影碟机的大好时机，但是高昂的售价以及片源的短缺，仍是制约蓝光影碟机发展的最大瓶颈。

　　从《电器》记者近日来对各大家电连锁商场的走访了解的情况来看，蓝光影碟机销售也并不火爆，绝大多数是咨询者。另外，在国美、苏宁这样的家电连锁卖场的旗舰店都难觅先锋蓝光影碟机的“芳踪”，据了解这是因为先锋蓝光影碟机上万元的高额售价，才导致少人问津。

　　苏宁一位其他品牌电器的影碟机促销员对记者说：“来了解产品后就直接购买的消费者很少。”他解释，索尼蓝光影碟机5000左右的价格是普通DVD或者国内高清EVD影碟机约600元售价的6倍，关注这款机器更多的是高端消费群体和影碟机发烧友们。“之所以会卖到断货，主要是因为库存很少。”

　　据业内人士分析，索尼此次上市的蓝光影碟机的价格，对于普通消费者而言，还是显得过于奢侈。而且购买蓝光播放器后，还必须配合全高清电视才能完全体会到观赏效果。这些都注定蓝光只能面对少数消费者。因此，由于价格因素，新一代影碟机的普及可能尚需时日。

　　索尼(中国)有限公司传媒公共关系部丁国慧则表示，索尼4990元的定价已经很有吸引力，任何新品推出时价格都会偏高，随着市场的覆盖率升高，价格会有调整。

　　除了市场价格偏高的问题，片源也是亟待解决的问题之一，据《电器》记者了解，目前市面上还没有正版蓝光碟片出售，北京较大的影碟店FAB文化广场的销售人员告诉记者：“估计要等到2008年的下半年，才可能有蓝光的碟片出售。”

　　另外，也许是缺少HD-DVD的有力竞争，蓝光影碟机在中国市场的销售活动显得有些“温文尔雅”。据松下的小冢雅之介绍，松下在美国卖场销售蓝光影碟机时，采取了不少的让利活动，比如购买BD-10A影碟机，就可获赠10张蓝光影碟。而据记者了解，索尼BDP-S300上市以来，在北京各大家电卖场销售时没有进行任何促销活动，甚至没有进行大张旗鼓的宣传活动，而且也没有赠送一张蓝光影碟。

　　面对这些诸多问题，其实不难看出，目前蓝光影碟机在中国市场可以说还处于投石问路的阶段，中国最终的高清时代何时到来，还是没有明确的答案。