小型笔记本7月斗法

　　厂商期望暑假开门红

　　随着小型笔记本即将大规模上市，厂商迫切希望在今年暑假，小型笔记本至少在市场上能形成热点，如同前几年暑假的P4液晶和低价笔记本一样。

　　“马上就有货了，15号以后！”

　　“6月底你再来，现在也可以预订。”6月11日，记者走访北京中关村几大IT卖场，询问了负责代理微星、宏碁产品的多家经销商，几乎都得到同样的回答。“第一代华硕易PC在性能上还是差了点，你可以等7月份新一批华硕机上市再来看看，那个配置会更好一些。”中关村E世界二楼笔记本销售区的人员向记者推荐。

　　更多厂商已开始策划暑假预热推广。记者了解到，微星的Wind U100将在6月14日～26日在全国的百脑汇做首卖的活动，定价4999元的机器特卖价4399元，还送礼包。

　　近日，方正公布了2008年暑假促销策略，大幅提高了笔记本电脑销售目标——6月～8月，笔记本销售目标28万台；与此同时，将安排5000家店面和20000名促销员做推广，其中笔记本将大笔投入1.8亿元营销费用，而小型笔记本BIG1将成为重点。

　　同方方面也表示，即将与全国的连锁IT卖场和区域性的强势卖场联手来做imini的推广活动。

　　但也有对小型笔记本表示谨慎看法的厂商。联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰在接受本报专访时就认为，小型笔记本是未来的一个热点，但是目前真正市场卖得还没有那么多，发布和上市销售是脱节。刘杰也承认，联想在小型笔记本上同样有所准备，过段时间会向市场推出相关产品。

　　一个疑问是，众多厂商为何将小型笔记本打响头炮的希望寄托在了7月暑假？

　　进入6月中旬后，市场中通常会有一波不算小的学生购机潮，一小部分高考完的学生(或学生家长)会在暑假中考虑购买笔记本，市场将迎来消费者购物的黄金时期——在这个时间段发力小型笔记本，不但有利于机器更快推向市场，而且为市场认知度打下牢固基础。

　　而自1997年电脑城中卖家将打印机和PC捆绑销售以来，暑促就伴随着中国IT走过了整整十年，暑促市场成了各大厂家的必争之地。尽管2008年各大厂家不在大打暑促概念，但这个暑假仍然将成为厂家衡量全连业绩的晴雨表。“对小型笔记本的销售，估计今年暑假就可以占到2%的比例。”方正笔记本事业部负责产品策略的刘斌对记者透露。

　　价格高低决定掘金成败

　　“当然想买这种轻巧、便携的小型笔记本了。” 许多消费者在接受记者采访时都如此表示，“但同时，价格是我决定会否购买的关键因素。”

　　从价格上看，即将上市的大部分小型笔记本都并不是低价产品，最低为3000元左右，最高的惠普小型笔记本超过6000元。很显然，价格成了小型笔记本能否被市场接受的一道槛。

　　目前已有部分厂商对记者表示，7月产品大规模上市后售价将会降至2999元。比如，搭配英特尔凌动处理器的海尔小型笔记本本X100，目前定价为3999元，但海尔方面表示在七月产品大规模上市时，X100售价将降至2999元。

　　但2999元也远非小型笔记本本的底线。作为小型笔记本的主导企业，英特尔给出了250美元-300美元(1750元-2100人民币)的价格区间。

英特尔新兴市场产品研发部总经理章涛表示，250美元是把芯片、主板以及把它平台组合在一起的综合考虑价，其中包括研发、市场推广和渠道建设费用。英特尔估算其综合成本可以控制在250美元到300美金间，但最终价格还是有PC厂商决定。

　　另一位英特尔人士表示，小型笔记本的价格有很多不确定因素，如果把里面的硬盘、内存做出调整，它的价格下线就可能降至199美元，250美元只是一个广泛的定价标准。

　　一位渠道商对记者分析，降价一方面来自产品量产后成本的降低，也与市场的激励竞争态势有关。事实上，自华硕去年推出7英寸屏幕、赛扬处理器、2G存储空间的一代Eee PC来，已有超过30%的降幅。

　　来自仁宝、广达、纬创的小型笔记本代工厂商则表示，小型笔记本的价格已经跌破200美元大关。但各大厂商和渠道将会在此价格上加价多少，各厂商和渠道均未有定论。

　　本报观点

　厂商热情与市场“慢热”

　　笔记本整机周刊主编 徐远志

　　相对于配机和品牌整机、传统笔记本的“提前预热”，小型笔记本目前的动静并不太大。

　　尽管在COMPUTEX 2008上有大量厂商都展出了各自的小型笔记本产品，尽管各大厂商都表示在近期推出各自的小型笔记本，但由于英特尔的Atom处理器依旧没有大量铺货，所以，下游的生产厂商无法对小型笔记本进行大批量生产。6月底，以华硕Eee PC 901为代表的Atom处理器的“先头部队”估计才会慢慢地出现在市场中，而更多三四线厂商要想拿到Atom处理器，估计要等到8月以后了。也就是说，如果英特尔按部就班地生产Atom处理器，在7月份中下旬，市场中的Atom处理器小型笔记本才有可能出现；而要想达成产品的热闹局面，最快也要等到8月份。

　　从价格层面来看，由于英特尔给每家厂商的第一批Atom处理器不会太多，所以厂商第一批次的小型笔记本产量也不会很大，这也会直接导致笔记本厂商无法拿出很好的价格，除了像华硕Eee PC这样无需太多改动，只用更换CPU就能上市的机型外，大量厂商头批次Atom处理器小型笔记本在价格上都不会有太大吸引力，预计大部分中国台湾地区厂商的8.9英寸机型的价格在3000元左右，而一二线国际厂商的小型笔记本价格估计会达到3500元左甚至更高。而这样的价格，对于一个新兴的市场来说，还是高了点。尤其是在国内市场，消费者花上3000多元，就可以买到一台14英寸的传统笔记本电脑了。尽管小型笔记本和笔记本的用途不同，但我们必须承认，小型笔记本通常应该是家里的“第二台”笔记本(第一台为传统笔记本，第二台才有可能是小型笔记本)，而我们必须面对的事实是：不少人花了数千元购买了传统笔记本后，还去指望这些用户会花同样或者更多的钱去购买小型笔记本。

　　或许大家会说：不是还有威盛嘛？但实际情况是，就中国用户知道的品牌而言，目前仅有惠普、同方等的小型笔记本采用威盛平台，惠普的2133还是采用趋于淘汰的C7-M处理器，价格却在4千元以上，如此价格难以在中国市场立足。从台北电脑展的情况来看，我们必须承认一个事实：在小型笔记本领域，在中国市场， Atom处理器可以说是具有统治地位。它的出货量和价格，将直接影响到小型笔记本的市场端。

　　因此，在2008年的暑期，我们会看到越来越多的小型笔记本出现在市场中，但价格，并不会令我们“特别心动”。小型笔记本的市场，由于英特尔Atom处理器的“独大”，不会在短时间内呈现“热火朝天”的势态，用“慢热”这个词来形容，或许会比较贴切。