OLED化的创维 将与索尼掰手腕？

　　“说实话，去年市场不太好，销售确实比较难，今年可能会好点，因为有奥运会嘛，有个赛事刺激消费，4K电视我们去年大概是卖了100多万台，他们是我们的将近3倍，我也想知道他们怎么卖这么多，你有机会也帮我们探探风”，在今(8)日一次非正式交谈中，一名国产老牌彩电企业内部人士说。

　　2016年4月7日，港股盘后，创维数码公布了2016年3月份的电视机销售数据。创维3月份在中国市场的电视机销量是65.1万台，按年增长8%;中国市场2015年4月份~2016年3月份的财年总销量是1003.6万台，按年增长6%。

　　另查阅，2015/16全财年，创维电视机总销量为1444.6万台，按年升10%;3月份当月112.5万台，按年升23%。

　　不过，对于向来以赚钱和盈利为核心指标的创维电视来说，4K智能电视的销售量比总量更受外界关注。原因在于，创维的4K智能电视机毛利率和平均销售价格，是所有电视机中最高的，自然也是创维最赚钱的产品业务。

　　赚钱的越来越赚，不赚钱的越来越亏

　　如果说国人去日本买电饭煲、买马桶盖是“爆买”，那么创维4K智能电视在国内则是“爆卖”。2016年3月份，创维中国市场的4K智能电视销量是21.15万台，同比增长182%;整个2015/16财年，创维4K智能电视在华总销量是279.38万台，同比增长102%。

　　这里值得一提的是，有前三甲的国产彩电企业，一年4K电视的总销量是173万台，和前者差了100多万台。所以，现在的彩电行业，仿佛是能赚钱的企业越来越赚钱，不赚钱的越来越亏，彩电业务的盈利能力差距也在不断拉大。

　　2015年的中国彩电市场，一个最常见的词汇是“新常态”。彩电消费市场不景气是行业共识，部分老牌彩电企业甚至出现巨额亏损。

　　互联网电视厂商的剧烈杀价，有的跨界彩电企业65英寸4K智能电视的零售价连4000元都不到，这让很多彩电企业的产品销售受到很大冲击。产品均价下滑，盈利能力下滑更是普遍现象。

　　对于电视机均价下滑，创维数码于最新报告中称，2016年3月,电视机的综合平均销售价格按年下跌，主要是由于面板价格持续下跌及人民币贬值。面板平均价格按年下跌的幅度比电视机综合平均销售价格按年下跌的幅度大。

　　电视机面板杀价仍在持续。至于为啥面板会杀价，有两个原因，一是来自中国面板厂商的产能扩张，使得全球面板市场存在供过于求的潜在风险，二是在全球彩电市场消费低迷状况下，大规模面板产能增加和过往库存滞销带来双重压力，使得全球面板价格的下跌速度比预期要快得多。

　　根据市场调查机构的数据，从2016年1月份到3月份，LCD面板的均价从70美元下滑到60美元，42英寸LCD电视机面板的价格从去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

　　电视机面板一般占到彩电整机成本的六成左右，加上互联网电视企业为了圈用户造生态，不惜亏损卖彩电，客观上也加剧了价格竞争。上述几个因素综合下来，就是为什么现在电视机越来越便宜的原因。

　　创维数码最新电视机销售报表中给出的对策是，公司制定销售策略时，以盈利能力为主要重点。具体策略细节，可能还要等到创维数码的正式年度财报解读了。