深度长文：从热炒到务实 VR和AR普及之路还有多远

VR内容市场规模有多大?

　　与去年谈到物联网和智能硬件时，各公司在PPT的前两页都会搬出IDC或思科的预测报告一样，现在谈到VR的市场规模，绝大多数公司也会先拿出高盛等咨询公司的预测，称10年后VR、AR市场规模将超过800亿美元。而此前Digi-Capital也曾发布过一份更乐观的报告，称未来5年，VR、AR的市场规模将达到1500亿美元，其中AR的规模将占到80%的比例。

　　3月18日，暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构，发布了一份略带PR性质的《中国VR用户行为研究报告》。这份报告显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

　　抛开各种预测不谈，我们先来看一下去年国内影视和游戏的市场规模。

　　1905电影网站发布的内容显示，2015年全国影院总票房为440.69亿元，占全球总票房的17.8%，其中3D电影票房为234.13亿元，占国内总票房的53.13%。

　　据搜狐科技了解，为了迎合中国观众的口味，国外片商也先后为中国市场提供“特供”的3D电影版本。此前，有媒体曾统计，出于降低3D电影制作成本的考虑，国外超过60%的3D电影是由2D电影转制而来。从3D票房的数据来看，国内观众对新鲜事物的接受程度还是有目共睹的。

　　据搜狐科技了解，目前虽然国内外不少厂商在尝试VR影视内容的制作，但这些测试性质的内容并没有达到商业发行的标准。索尼及松下专业影视器材相关人士对搜狐科技表示，专业VR影视摄影摄像设备还没有产品发布的时间表。目前几乎所有的VR影视短片都是通过360度摄像头或运动相机制作的，数量也越来越多，但这些内容还没法保证内容的品质，离真正的商业化还差得很远。

　　VR影视内容是一个全新的行当。如果说之前普通的影视节目在进入3D时代之后，还可以通过技术手段将一部分有商业价值的产品转化成“伪3D”内容提供给用户消费，那么进入VR时代之后，原有的平面或3D影视内容则无法让消费者为其买单。

　　中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国游戏市场实际销售收入达到1407亿元人民币，同比增长22.9%。2015年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，同比增长35.8%。中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。

　　尽管游戏市场规模庞大，但要让用户转向VR游戏也并不那么容易。除了要有体验良好的VR眼镜等硬件装备外，游戏内容的品质及VR交互体验，决定了用户是否会为其买单。

　　目前国内做VR的厂商，绝大多数不是做内容出身。即使是阿里巴巴、腾讯、暴风、乐视这样的公司，也主要把目标定位于“平台”。内容的产出还需要专业影视公司及游戏开发公司。对于VR游戏的盈利之路，魔视互动CEO王科对搜狐科技表示，从目前来看，在软硬件体验良好的前提下，线下及国外的线上可能会是VR、AR最先能见到钱的渠道。