深度长文：从热炒到务实 VR和AR普及之路还有多远

　　近6个月以来，VR和AR技术已经红得发紫，不管是创业公司还是互联网巨头，如果不在VR领域有所涉猎，都不好意思跟外界打招呼。最近，阿里巴巴公布VR战略并推出了一条VR购物的视频，更是给业界打了满满一碗鸡血。

　　与物联网、人工智能等概念类似，VR这项技术也已经有5、60年的历史。在Copy to China灯塔的指引下，Google、Facebook等公司在VR、AR领域的动作，立即引起了国内互联网公司及创业团队的兴趣。不少投资机构在投了一拔可穿戴及其它智能硬件项目，且大多数交了学费之后，也重新发现了之前有些看不懂，并被忽视的价值洼地。

　　谁在热炒VR、AR?

　　最近这一拔VR及AR浪潮得到业界的热捧，与2015年年底到2016年年初乐相、蚁视、睿悦、焰火工坊等VR创业公司，陆续发布融资的信息不无关系。业界也有统计数据称，约90%的VR投资案例，发生在2015年下半年和2016年年初。这些公司发布千万级甚至上亿元的融资信息后，业界一致认为在Oculus、微软、三星、HTC、SONY等公司的带头作用下，VR、AR已经成为名符其实的风口。国内外的互联网公司及上下游企业也相继发布了进入VR领域的信息。

　　VR和AR幕后的推手很明显，除了企业本身外，资本和媒体的作用也功不可没。

　　众所周知，不管是国内还是国外，实体经济都遇到多方面的问题。而VR、AR正是代表着虚拟经济发展的一个重要方向，代表了未来科技发展的一个趋势。虚拟经济不稳定、高风险和高投机的特性也通过VR和AR这个产业原原本本地展现出来。

　　由于目前VR还处于发展初期和市场教育阶段，并没有明确的盈利模式。资本出于占坑的目的投资这一领域的企业后，出于逐利套现的目的，极力热炒VR的前景也就不足为奇。大部分VR厂商拿到风投之后，要想扩大规模并继续获得后续投资，还需要更多的故事来支撑。

　　媒体的作用更加明显。追求最新最前沿的资讯向来是媒体从业人员的目标。除了分析、报道这一领域的发展外，不少行业媒体也通过论坛、沙龙、专题会议等方式，在产出内容的同时，获得了可观的收入。一位VR从业人员对搜狐科技透露，自从他们在VR领域布局之后，行业、垂直媒体的会议邀请就没断过。这位人士对搜狐科技称，这些媒体其实未必懂VR，甚至未必认可VR，只不过觉得这个行业现在能赚到钱，于是就加大投入力度，迅速切入这个领域，以图分得一杯羹。

　　企业本身的炒作也给VR的热潮推波助澜。VR的圈子说小不小，说大也不大。很多企业之间既有竞争，也有合作。这种竞合关系也让企业之间存在很多交流的机会。据搜狐科技了解，前段时间暴风科技与乐相就VR一体机延时的口水官司，一定程度上就与双方心照不宣的炒作有一定关系。两者就乐相大朋新款一体机延时的争执，从新闻传播角度来看也比较成功，获得了很多媒体的跟进，产生了一定的影响力。