华为总在国外发布高端手机有何深意？

　　11月3日，华为在德国慕尼黑举行新品发布会，华为大屏旗舰产品Mate9以及Mate9保时捷版在发布会上亮相。就Mate9本身而言，其外观延续了自Mate7、Mate8以来的设计，并没有太多亮点，在软硬件配置上则相对于前代产品有一定提升，特别是弥补了GPU和拍照上的不足，可以说是一款比较均衡且没有短板的产品。不过，相对于Mate9本身，笔者更关注的是华为的中高端机型大多选择优先在国外发布，华为的这种做法究竟有何深意呢?

　　历次欧洲发布会见证了华为手机崛起

　　早在数年前，近年来强势崛起的华为手机曾经一直是白牌手机，而且还差点被华为出售。在手机品牌的建设和产品销售中，也曾经遭遇过D2这样的滑铁卢。

　　2013年在英国伦敦发布的P6则是华为在中高端手机销售中首次取得突破，销量达到400万，相对于华为以往的手机，P6没有太多过人之处，还身怀K3V2这一大坑，唯一的优点就是轻薄的外观设计。

　　2014年在法国巴黎发布的P7在外观上继承了P6的设计，并延续了P6的市场定位，主要针对专注于外观和拍照的客户，虽然因为采用的麒麟910在性能上被荣耀6采用的麒麟920超越，导致华为高端手机在芯片上不如自家中端手机的窘境，但据媒体报道，P7的销量依旧超越了700万。

　　2014年，华为在德国柏林IFA大会上正式发布了巨屏旗舰新机华为Mate7，Mate7是一款华为也觉得火得莫名其妙的手机，以至于在上市后因备货不足而导致严重缺货，在线下甚至出现了加价才能预定购买的情况。去年9月，华为借着Mate7的东风，华为在德国柏林发布了Mate S，进一步强化了Mate系列手机的品牌效应，Mate8的销量也超越了500万部，这是华为手机首次在3000元价位上取得如此高的销量，也标志着华为已经在3000元价位站稳了脚跟。

　　今年4月，华为P9和P9 plus发布会在英国伦敦时尚中心巴特西公园Battersea Evolution举行，华为邀请了全球800多家媒体为自己的新品手机增加曝光度。而据媒体报道，华为P9和P9 plus的销量已经超过800万部。日前，华为的Mate9在德国慕尼黑发布会上亮相，想必华为依旧想借势营销，为Mate9大卖打下一个良好的基础。

　　从上述历程可以看出，华为在推进手机品牌建设的过程中，先后选择了伦敦、巴黎、柏林、慕尼黑等城市举行发布会，在国外举行发布会的历程，也是华为中高端手机在销量和均价上节节攀升的历程，某种程度上，历次欧洲发布会见证了华为手机崛起。

　　国外发布助力品牌建设

　　跨国公司在其重点培育的市场开发布会是一件很正常的事情，而华为正是一家非常国际化的大公司，频频在欧洲开手机发布会，这也说明其对欧洲市场的重视，正如苹果出于对中国市场的重视，也曾经到中国举办过新品发布会。笔者认为，华为之所以让自己的中高端手机选择在欧洲的重要城市发布，一方面在于培育欧洲市场，另一方面也是为了在国内提升其品牌价值。

　　欧洲缺乏强有力的本土手机品牌，诺基亚、阿尔卡特、西门子、飞利浦等欧洲手机品牌先后折戟沉沙，逐渐淡出人们的视野，同时，欧洲人均收入较高，消费者的购买力较强，这使得欧洲市场对于华为非常具有吸引力。加上欧洲对知识产权保护有着较为严格的标准，使得在国内与华为斗得不亦乐乎的众多手机品牌因为专利的原因无法染指欧洲市场，华为在欧洲只需面对苹果、三星等少数竞争对手。

　　换言之，欧洲市场是一个民众消费能力较强，但竞争激烈程度低于中国本土市场的金矿，而为了尽可能开发这个金矿，华为屡屡选择在欧洲发布自己的中高端手机，不断提升其品牌的曝光度和知名度也就理所当然了。

　　另外，出于品牌建设的目的，华为除了在欧洲大打广告，开发布会外，还签下了梅西等足球巨星，投入巨资赞助了AC米兰、巴黎圣日耳曼、阿森纳、多特蒙德、沃尔夫斯堡、马德里竞技、阿贾克斯等国外球队，扩大其影响力，提升品牌价值。

　　虽然建国60多年来，中国已经从一个半殖民半封建的国度成为世界第一制造业大国、世界第一贸易大国，在政治、军事、经济上已经能够与美国、俄罗斯这样的老牌强国取得近乎平起平坐的地位，但却依然难以完全根除部分国人心中的不自信——凡事势必言欧美如何如何，并将欧美的做法和准则奉为“普世价值”。