前三季亏损2.4亿 传统电视企业TCL的破局之道在哪?
近日,TCL集团公布了2015年三季度报告。报告显示,2015年前三季度TCL集团实现营收741亿元,同比增长约7%;但营业利润同比下滑了约7%,出现了增收不增利的情况。其中多媒体业务前三季度亏损近2.4亿元,是造成TCL业绩下滑的最大“元凶”。
本文引用地址://m.amcfsurvey.com/article/283703.htm行业需求不振 TCL多媒体业务三季度亏损3.5亿元
对于业绩下滑的原因,TCL集团在三季报中表示,是多媒体业务亏损、子公司华星光电盈利能力下降、汇兑损益等因素造成。从营收组成看,多媒体业务前三季度实现收入194亿元(收入占比约25%),也是所有项目中最大的,而该项目前三季度出现了2.4亿的亏损(仅第三季度就亏损3.5亿元),对业绩影响较大。
对此,TCL集团相关负责人在接受央广网财经记者采访时表示,彩电市场近年来面临着整体萎缩、容量增长整体不景气的情况;与此同时,当前互联网企业进入彩电行业“瓜分蛋糕”,更是加剧了行业的竞争。
彩电行业整体需求不振在数据上体现的更加直白一些:公开资料显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%;销额1462亿元,同比下降14.5%。另外根据国家统计局的数据,2015年1-8月份,我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元,同比下降1.4%,利润111.5亿元,同比下降11.6%。
央广网财经记者发现,在A股其他几家彩电公司中,老牌电视企业除海信电器表现略好外,四川长虹(前三季度亏损4.95亿元)、深康佳(前三季度亏损8.5亿元)都出现了不同程度的亏损。
“TCL前三季度彩电业务尽管未能在行业性的下滑中独善其身,但表现已算难得。即便在业绩不佳的三季度,TCL表现出良好的现金流水平,资产负债率也有所下降,存货周转速度也较之前加快,运营能力有所加强。”上述TCL负责人对记者说。
传统电视企业如何突围? “硬件”实力必不可少
如何在行业困局和激烈的竞争中寻求突围,是摆在传统家电企业面前的重要课题。而对于TCL来说,“硬件”与“软件”的共同提升,才是“破局”之道。
“硬件”体现在两个方面——技术实力和资本实力。
“我们有我们的优势,从产品技术上讲,TCL的优势在于更加精细。”TCL负责人对央广网财经记者表示,“譬如说我们会在电视机显示的基本技术上面力求创新和突破,像我TCL推出的曲面电视,看电影的时候曲面的效果确实是更加震撼;另外我们导入量子点的技术,也会让电视的色彩更加丰富。”
随着互联网电视日渐兴起,整个产业链都正迎来变革。传统家电厂商在面板、芯片以及模组等上游产业有着很大的优势。而在竞争中,传统家电企业更需要谋求变革,在技术与内容方面去创造优势。
上述负责人对记者表示,TCL希望用真正最好的产品来吸引消费者,“不但是现在感觉好,用了三年五年之后质量还是很过硬。”
此外,作为传统的家电制造企业,TCL的优势还在于拥有相对强大的资本实力。从三季报的情况来看,2015年前三季度TCL经营活动产生的现金流量净额同比增长16.74%,同期集团资产负债率同比下降1.63%。
而基本的盈利基础,也正是TCL作为传统企业的优势所在。
拥抱互联网传统家电企业提升“软件”刻不容缓
面临着以乐视、小米等为首的互联网电视品牌的冲击,国内传统家电企业在“硬件”实力上发挥着自己的优势,但如何在“软件”上追上和超越对手,才是当务之急。
华泰证券在此前的一份家电行业回顾中曾指出:黑电厂商整体面临智能电视生态链重构压力,在传统主业稳定的同时,如何积极拥抱互联网,探索新的发展路径,将使得目前彩电厂商之间的分化更为突出。
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