三星胜利方程式:世界第一+优质国内市场
在全球笔记型计算机(NB)用面板市占率分占一、二的LG与三星,2009年下半出货的NB用面板中,有高达7成将以LED取代冷阴极射线管(CCFL)做为背光源。三星方面指出,2009年下半出货的NB用面板中,平均将有250万片使用LED做为背光源,下游的LED封装厂也表示将是满载生产的状况。
本文引用地址://m.amcfsurvey.com/article/96717.htm另外根据市调公司Display Search的调查,2009年以LED做为NB面板背光源的比重为53%,而第1季的比重则为26%,其中LG与三星占全球市场的比率分别为37.9%与28.8%。
由于金融海啸影响,三星电子(Samsung Electronics)决定调低南韩市场销售目标到9兆韩元(约72亿美元,不含半导体、面板等零件销售金额),这是三星从2005年以来,首度将国内市场销售金额调低到10兆韩元以下,显示南韩国内的市场环境有恶化的倾向。
但这些数据是因为金融环境恶化,而不是三星在本土市场的竞争力衰退。事实上三星已经深入每个南韩家庭,不管喜不喜欢,三星已经是每个南韩人生活当中不可或缺的元素,除改革开放以前采取计划经济的大陆之外,我们很难看到全世界有类似的例子,有任何一家国资企业可以在当地市场,拥有如此高的占有率、影响力。
尽管总人口只有日本的38%,但三星在国内市场分到的养分,比日本的Sony在日本市场分到的养分还要丰富。在国内市场上,过去的大宇已经是昨日黄花了,三星充其量只有LG这个强大的对手,在特定市场上占有50%以上的占有率可以说是稀松平常的事。
以南韩计算机市场为例,2009年第1季,南韩计算机市场规模为122.8万台,比2008年同期小幅衰退5.2%。在122.8万台的市场中,有55.5%的比率为笔记型计算机,而笔记型计算机中,三星的市占率为37.4%,LG也有23.9%,其次依序为惠普(HP)的13%、三宝计算机的7%、东芝(Toshiba)的6.1%。
尽管三星、LG在全球市场上都不是一线大厂,但却可以在南韩市场上掌握过半的商机,凭借的是有形的通路与无形的贸易障碍。如同前述,三星的Netbook已经与南韩电信、鲜京电信以捆绑销售的方式进入市场,而南韩国内的销售通路,从三星专卖店到大型卖场,几乎都有三星、LG的影子,外商要进入南韩市场的难度,比1990年代的日本市场,有过之无不及。
其次,当外商产品占有率过高,影响到南韩国资厂商的生存时,南韩政府便会运用各种手段介入市场,过去台湾的主机板横扫南韩市场时,南韩政府就曾经以「紧急救助办法」等名义,对进口主机板课征特别税,让进口产品丧失进竞争力。经过几次折腾之后,不堪亏损的台湾、大陆业者,通常另觅他途,而不愿在南韩市场长期经营。三星掌握南韩经济,主客观环境都给了三星正面的条件。
评论