夏普酒井功：把握中国市场应对金融危机

　　“高端优价”推LED电视

　　●夏普拥有产业链优势，所以能将成本控制在较低水平。

　　●夏普在研究开发集聚液晶技术的精髓。

　　张建设：LED(发光二极管)电视是目前各厂家推广的重点，夏普是如何布局这一产品的?

　　酒井功：夏普在2008年12月向中国市场推出LED液晶电视。我们的XS1系列产品包括65英寸和52英寸两个型号，厚度只有2.28厘米。本月我们召开了新产品发布会，推出了新款LED产品，价格相对比较便宜，但是厚度要比XS1系列厚一些。

　　我们在LED液晶电视上拥有一定的技术优势。在背光源方面，夏普的设计可以使LED显示屏黑的地方更黑，亮的地方更亮，这在大屏幕电视上表现得尤为突出。

　　我们最近发布的LE700A系列新品采用了多项全新技术，外观简洁时尚，非常适合家居环境。它采用全新X-GEN面板、全新LED背光灯系统以及SRS-TruSurround音效技术。液晶屏的画面对比度被提升到很高的水准，全新倍速液晶驱动技术使画面更加流畅，全方位改善了残影和拖尾的现象，模拟5.1声道的三维空间环绕音效可以给消费者带来身临其境的视听享受。

　　此次夏普在中国首发的液晶新品不仅将夏普世界领先的最新技术与设计理念带到中国，而且进一步巩固了夏普品牌在中国消费者心目中的高端品牌形象。

　　夏普60E77A液晶电视也将在今年中国的国庆节之前正式上市销售。该型号为FULLHD，是夏普首款60英寸液晶产品，拥有优秀的大屏幕画面质量和极具竞争力的市场价格。

　　张建设：事实上其他几家LED电视产品的市场推广并不顺利，夏普的优势在哪里?

　　酒井功：从环保、节能的需求来看，LED技术有良好的发展前景。但是消费者的观念还没有转化，广大的消费者在购物的时候首先关注的是价格，传统液晶电视和LED产品相比还是有价格优势的。目前在日本和中国，政府都比较关注节能环保问题，也推出一些政策(比如以旧换新)来推进环保事业。我想如果厂商能在一定程度上下调产品价格，一些消费者是会采购LED产品的。夏普LE700A系列新品的独特之处在于“专注人性的节能减排”，OPC(光学图像控制)可以根据环境光亮自动调节屏幕亮度，节能环保又保护视力。LED背光灯系统，做到彻底无水银添加，极大地减少了二氧化碳的排放，体现了夏普高品质液晶电视的核心价值。

　　夏普除生产LED电视以外，在日本还生产LED灯泡，并且产品已在日本发布。我们生产的LED灯泡具有较明显的价格优势，在日本接到了大量的订单，产品供不应求。目前我们一方面可以生产LED产品，另一方面我们可以生产传统液晶屏，这对我们控制成本起到很好的作用。由于夏普拥有产业链优势，所以能将成本控制在较低水平，相信我们生产的液晶电视将来会受到越来越多中国消费者的喜欢。据Displaysearch的报告显示，到2013年LED背光液晶电视的需求可能占液晶电视的40%，并会在2014超过50%。

　　在日本，对于LED节能产品的使用者，政府会给予一定的补贴，通过更换节能灯泡减少能源消耗。虽然来自政府的补贴不是一个特别大的数字，但这增加了人们的社会责任感，而且欧洲也是采用这样的做法来推动环保。

　　张建设：目前新的显示技术也在不断涌现，比如OLED(有机发光显示器)、激光电视、电子纸等，你如何看待这些技术的市场前景?针对新型显示技术，夏普有哪些计划?

　　酒井功：液晶屏和等离子屏各具优势。等离子屏不能把屏幕做得很小，但是在大尺寸屏幕上有一定的价格优势。不过随着夏普10代线的投产，相信我们在成本方面也会更具优势。

　　在新技术方面，我们还处在研发阶段，与此同时液晶技术也会得到相应发展。我们会随时关注市场的走势，一方面会不断发展液晶电视的生产技术，另一方面也会致力于新产品的研发与生产。我们会时刻跟踪技术的发展变化，之前在显像管电视向平板电视的转型期我们就实现了技术的不断转化。

　　目前夏普在研究开发集聚液晶技术的精髓，即高画质、超薄、具有卓越环境性能的下一代液晶电视机。液晶技术正在不断发展，今后会取得更多进步，夏普公司将推出更美更薄的电视机。如果液晶电视停滞不前，还能预测其他技术赶上它的时期，可是由于液晶电视也在不断发展，所以现在很难预测各种技术，特别是液晶屏和等离子屏今后发展趋势如何。