夏普酒井功：把握中国市场应对金融危机

　　为“家电下乡”扩充产品线

　　●在开发高端机型的同时，推出符合“家电下乡”政策标准的低端机型。

　　●解决增产不增收问题需要业界有序健康的发展。

　　张建设：去年，夏普在中国市场销售量增幅很大。今年上半年，几家国内品牌的市场份额开始上升，你是否会担心夏普在中国市场的业绩?

　　酒井功：从去年下半年到今年，中国品牌在销售量上呈现很强的增长势头。从销售量占比来看，中国品牌可能是占到70%，外资品牌可能只占30%。其主要原因一方面是受“家电下乡”政策的影响，另一方面是受中国品牌大幅降价的影响。但是从销售金额占比来看，中国品牌和国外品牌差不多是势均力敌的。我们认为现在的趋势是，外资品牌集中在大屏幕液晶电视的销售上，而中国品牌集中在小屏幕液晶电视的销售上。

　　几年前，“中国品牌居上，外资品牌居下”的格局就曾出现过。这两年随着液晶电视价格的下调，外资企业的销售量占比情况有所改善。近期可能又开始出现与几年前相同的情况：中国品牌价格下降，市场份额有所上升。

夏普认为，除了价格以外，企业更要注重产品的设计理念、品质以及品牌形象。一台液晶电视可能使用8到10年，所以最重要的还是产品品质。产品品质好对客户来说也是非常有诱惑力的。相信随着中国消费者逐渐认识到这一点，夏普的销售能够做得更好。

　　张建设：夏普一直定位为高端品牌形象，为什么如今也推出了一些低端产品。

　　酒井功：夏普液晶电视是比较高端的品牌，我们也希望守住这样的品牌形象。现在产品线不断扩大，高端液晶电视用很低的价格就能买到。要想保持高端形象，就必须在品质、设计、画面的高清晰度等四个方面做得比其他品牌更好。我们会力争使产品一直保持在同一类产品中品质最好的特点。

　　张建设：夏普也有电视产品入围“家电下乡”采购名单，夏普将采取什么样的措施开拓中国农村市场?

　　酒井功：中国的农村市场有一些我们不太能确定的因素。在“家电下乡”政府招标中，夏普32英寸的液晶电视中标。中国“家电下乡”政策正如火如荼地推行着，这也为夏普这一世界知名的电子产品制造品牌能够更好地实现“拓宽市场、提升竞争力”战略目标提供了机会。

　　首次入围“家电下乡”产品之后，夏普决定在继续开发全高清、高画质的高端机型的同时，推出符合“家电下乡”政策标准的低端机型。不过虽然是低端机型，夏普也同样采用了日本原产的液晶面板，只不过减少了部分功能。

　　夏普参与“家电下乡”已有一段时间。作为外资企业，我们32英寸液晶电视首次入围“家电下乡”产品，为了满足庞大的市场需求，我们将会增加“家电下乡”的生产线，“家电下乡”将我们的产品从沿海城市推广到农村市场，政府相关机构积极推行“家电下乡”政策给我们的销售带来很大的促进作用。

　　随着平板电视价格的下调，现在农村也处于从显像管电视向平板电视过度的阶段。在农村，也有一些相对富裕的家庭对大屏幕平板电视有需求。我们今后也将不断地努力，努力成为中国市场排名第一的液晶电视生产厂家。我们不但要发展高端电视，也要生产适合农村三、四级市场的产品。在农村市场，消费者对夏普品牌的认知度比较低，我们要不断提高夏普的品牌形象和知名度，不断推出针对三、四级市场的产品，不断丰富产品线，努力生产出被三、四级市场的消费者接受的产品。

　　从今年开始，我们已经在不断加强对三、四级市场的投入与拓展。

　　张建设：“增产不增收”或“增收不增效”的现象在彩电行业依然存在，你如何看待?

　　酒井功：之所以出现增产不增收的现象，还是因为有不合理的因素存在，这需要业界有序健康的发展。就我个人而言，我并没有一个特别好的解决方案。作为夏普而言，我们不会参与价格战，但是我们也不希望在价格方面与其他品牌相差太远，我们会随着整个行业的价格水平及时做出调整。在不参与价格战的同时，夏普要保证产品的品质不会因整体价格下调而受到影响。

　　为了增强我们在价格方面的竞争力，今年10月份我们的10代液晶屏生产线准备投产。我们也希望在中国实现从液晶屏到液晶电视全过程的生产，这样可以减少运输途中所产生的费用及相关的税费。希望在健康的利润环境下，我们能够通过良好的价格、优良的品质实现在中国市场液晶电视销售的不断增长。

　　张建设：各国的节能产品惠民政策正在推行，夏普在节能环保方面有何经验?

　　酒井功：不仅日本在推动节能环保，中国也致力于节能环保工作。相信中国在政府的强力推动下会不断地推出一些相应的政策，我们会及时跟进，积极地响应这些政策。我们也从产品生产的角度不断地考虑我们的环保问题。不管是设在中国的工厂还是设在其他国家的工厂，我们都应积极地考虑环保问题。希望今后各地建造的工厂，都能够实现节能节电、减少污水的排放、不使用有害物质。

　　我们设在南京的液晶电视生产工厂获得了超级绿色工厂的认证。这一方面是因为我们的工厂非常环保，另一方面是因为我们生产的产品也非常环保。夏普希望从产品设计到工厂生产整个流程都实现环保，最终能提供给消费者最节能环保的产品。