智能电视厂商集体杀向曲面化：三星成最大赢家

　　全球电视行业正在进入一个新的产品更新时代，其中背后的推动技术就是智能化与曲面化。

　　智能化已经被各大家电厂商和互联网公司推动多年，国内市场调研机构艾瑞发布的数据显示，2014年中国智能电视市场渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%。来自苏宁的数据也显示，2015年智能电视销售份额已超过80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成为新的变革趋势。从2015年开始，以三星为代表的企业开始主导这一变革，中国企业包括TCL、海信、长虹、乐视、小米等“新老势力”也全线电视产品已经拥抱曲面化。有业内分析机构甚至预计，2016年是曲面电视大爆发的一年，年内在售智能电视市场占有率有望超过50%。

　　电视作为一款耐用电子消费品，为何会在2016年前后出现产品革新与市场更换的高潮?背后的驱动力量有来自哪些?《壹观察》分析认为：

　　1、综艺节目变革推动用户需求提升。在引进多种韩国综艺节目版权和制作之后，以真人秀、歌唱类节目屡屡冲刺各大卫视节目收视率新高，甚至将年轻用户群体也重新吸引到电视观看方式，因为后者相比手机和Pad具备更强烈的临场感和音视频品质。而重新回归电视的用户，发现传统电视已经不能满足新的需求，客观上推动了一部分用户更换了大尺寸智能电视。

　　2、互联网厂商改变电视使用习惯。经过多次视频版权严打，用户已经开始习惯付费收看1080P以上的高质量影视内容。对于用户来说，电视已经不再是新闻和广告的“集中轰炸”，而是可以自由点击和收看高质量影视内容的重要渠道，而智能化、联网化、大屏化、甚至曲面屏已经成为新的产品选择标配。

　　3、曲面屏技术普及。曲面电视公认的优势有：“一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致，会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感，可以说是全浸入式体验，给用户如在影院般的沉浸感”。而随着三星等供应链企业在曲面屏技术的成熟，已经有越来越多的家电企业进入曲面屏阵营。而曲面屏独特的外观和用户体验，也足以吸引年轻用户抛弃了平面电视。

　　4、传统电视企业产业升级需要。经过数十年充分市场竞争，传统电视行业正面临来自内外部越来越大的压力，而曲面屏相比平面电视有高的利润和用户更换趋势，足以吸引传统电视企业对此趋之若鹜。