三星的软肋：走低端手机、发新兴市场

三星是全球最大的智能手机厂商，但“裂缝”已经开始悄悄出现。今年第二季度，三星在中国和印度同时失去第一大智能手机厂商的宝座，而且利润也出现滑坡。

三星最近的挫折表明了惨烈的价格战对企业的影响。这可能意味着三星管理层需要制订新的战略了，尤其是在快速增长的廉价手机市场上。

　　市场研究公司Jackdaw分析师简•道森(JanDawson)说，“曾几何时，对于想购买Android手机的用户，他们会自然而然地想到三星。现在，中国的竞争对手以更低的价格推出了相似的产品，它们动了三星的奶酪。”

　　美国、西欧等发达国家的智能手机市场日趋饱和，这意味着苹果和三星必须在中国、印度、巴西等新兴市场寻求增长。芯片厂商ARM预测，到2018年，低端智能手机出货量将达到10亿部，中档手机出货量为5.5亿部，高端手机出货量将只有2.5亿部。

　　苹果和三星已经意识到了新兴市场的重要性，但它们采取不同的策略。苹果销售数款价格高高在上的产品，与中国移动的合作帮助苹果大幅提高了中国区业务。即使作为苹果的“低档货”，iPhone5C的裸机价也高达549美元(约合人民币3886元)，远超市场上销量很大的其他产品。

　　三星则采用了狼群战术，在市场上推出了从高端到低端在内的各种价位的手机产品。过去4年，三星的这一战术是成功的，成为了全球第一大智能手机厂商。过去2年来，三星还一直是包括中国、印度在内的许多国家的第一大智能手机厂商。自2012年第一季度超越诺基亚以来，三星还一直是全球最大的手机厂商。在亚洲市场上的增长对于三星在手机市场上的主导地位至关重要。

　　但三星最近却“栽了跟头”。市场研究公司易观国际周一表示，自2011年第四季度以来，三星在中国智能手机市场上的排名首次下滑到第二位。市场研究公司Counterpoint称，印度本土手机厂商Micromax取代三星成为印度市场上的第一大手机厂商。