中国危局：三星用户换机为何多选华为？
据IDC最新数据显示，2015年第二季度全球智能手机厂商的总出货量达到了3.372亿部，与去年同期的3.201亿部相比增长了5,34%。在众厂商销量表现强势甚至出现历史新高的同时，三星却颓势不改。
本文引用地址：//m.amcfsurvey.com/article/278012.htm在智能手机市场，三星曾经披荆斩棘，战果辉煌，如今却陷入困境。尽管IDC最新的数据表明，三星电子仍然蝉联全球智能手机龙头位置，不过出货量已经连续第5季陷入衰退，且为前5大品牌中唯一出货量陷入下滑的厂商，市占率也自去年同期的24.8%下滑至21.7%。
更为严重的是，三星电子的财报也同样不容乐观，据报道，三星电子已经连续7个季度的利润同比下滑，甚至有媒体已经把失意的三星帝国与衰落已久的贵族诺基亚相比。而在中国市场，三星下滑的趋势更加明显。
此消彼长，凭借在中国国内以及欧洲市场上的强劲表现，华为占据了全球市场第三的位置，市场占有率达8.9%，其出货量实现了48.1%的同比增长。
而来自全球市场研究公司GfK公布的中国手机零售监测报报告显示，2015年3 月国内智能手机份额前三名分别为华为( 13.57%)、苹果(12.37% )、三星( 10.15%)。
从2014年9月-2015年3月，4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势;而三星份额连续6个月下跌，已从50%下降25%，份额在6个月中缩减了一半。除了苹果，还有谁在蚕食三星的市场?
根据GfK的数据，2015年3月华为手机以13.57%的高份额占有率，位居中国市场销量第一，这是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果等跨国品牌。从目前趋势来看，三星下滑的态势似乎没有丝毫减弱、停止的迹象。
据HIS数据显示，Q2季度中国智能手机市场具体占比份额分别为：第一名小米占比18%的份额，第二名华为占16%的份额，第三名苹果占12%的份额，第四名vivo占10%的份额，第五名三星占9%的份额，第六名OPPO占8%的份额。其他手机厂商合计占据27%的份额。
根据华为、小米公布的官方数据看，上半年在全球范围智能手机出货量上华为4820万台，要高于小米的3470万台手机。
优势不再!上苹果下有华为，高端市场三星难定位
2011年，三星凭借着Note、Galaxy S系列智能手机大获成功，成为了在高端市场上唯一可以与苹果抗衡的竞争者，并开始引领全球手机大屏化的潮流。
3G时代，智能手机进入高速成长期，因为完整的零件供应链进而拥有了整个市场，这时的三星优势明显。三星最为骄傲的核心优势在于横向一体化的供应链优势，对于芯片、内存、电池、屏幕等手机研发制造的关键元器件都有布局，有着强大的全产业链布局。
如今，作为网络设备制造商的华为，在网络设备领域有着海量的技术储备，其硬件自发研发体系已经形成。与三星类似的是，华为也是横跨产品设计、结构、材料、芯片、通信基带、软件开发等多领域，具备完整产业链调控能力的复合体的实力厂商。
进入4G时代，智能手机增长速度已经明显放缓，据IDC数据显示，2014年中国智能手机的市场增长只有10%左右。而国产品牌借4G换机潮展开全面的反攻，诸多国产品牌凭借犀利的定价策略，以及在配置、外观、工艺、应用以及营销上已经取得了巨大的进步，三星的产业链优势已经削弱。
2014年9月，三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4，而华为也在IFA2014大会上发布Mate 7。三星原本希望Note4可以与苹果强势对决，无奈遭遇华为的堵截。Mate 7且被业界频频拿出来与Note4对比，Mate7具备独家按压指纹识别、蓝宝石屏幕材质和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等核心亮点，无论从外观工艺设计、配置参数与华为本身技术积累实力，华为Mate7与三星旗舰Note已经不相上下。然而Mate 7 3699元的售价成为国产手机3000元档位的“拓荒者”。据华为公布的数据显示，截止今年3月，Mate 7的全球销量已经突破500万台。
三星今年四月推出的两款新机，Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge虽然在外观上做出了大胆的突破，配置也是一水儿的顶级旗舰机型标配。好景不长，2015年4月15日华为在伦敦举行了P8手机发布会，这部继Mate 7之后的高端产品在华为内部被视为PK三星Galaxy S6的“杀手”产品，目前销售火爆。
在智能手机高端市场，苹果已经强势封顶，如果三星拿不出新的突破性技术和应用，就难以延续其高定价策略，不得不进入与国产一线厂商的肉搏的境地中去。而在低端市场，三星的“高价低配”与国产手机的“高配低价”的产品定价策略相比，变得更加突兀和不合时宜。
Gartner研究主管罗博塔·科扎称：“通过削减成本并提供顶级的硬件配置，中国品牌处于很好的地位，以开拓高端手机市场，满足想要高端手机，但买不起苹果和三星产品的升级用户的需求。”
诚意不足!三星发力中高端市场 仍恐受华为挤压
如今，三星为了避开与苹果的正面冲突，凭借三星尚存的品牌优势与供应链优势，用高端手机冲刺中端市场。自2014年下半年，三星推出了全新的Galaxy A系列手机，首批上市的，A5与A7一经上市便收获了海量好评。近日发布的A8在该系列超薄、全金属机身特性的基础上升级了屏幕尺寸并加入了指纹识别功能，且进一步将机身厚度压缩至5.94mm，这也是三星有史以来最薄的手机。目前A8有两个版本，分别是16GB和32GB两种存储容量，价格为3199元和3499元。
A8的售价可以说在三星手机中性价比颇高，但对于国内的经济发展水平，消费者的心理价位和品牌方面的靠量来看依然偏高，毕竟小米、华为、魅族等品牌已经将手机的价格大幅度拉低，与华为即将发布的麦芒4相比，更无优势。
华为本月30日将在青海湖发布新品麦芒4手机。麦芒4是首款支持指纹识别且配置全金属机身的全新麦芒机型。麦芒手机是电信天翼手机中的一个精品品牌，以“为年轻定制”切入电信用户市场，历经3G过渡到4G的迭代，已借助华为品质深入人心。
值得一提的是，目前滴滴专车司机使用的专用手机一半以上是华为手机，使用的网络大多数是电信。使用电信网络原因很简单，电信网络虽然速度不是最快，但最稳定。司机大多喜欢华为手机是因为华为手机里程统计更准确，显示了华为在手机特别是通讯领域的研发功底，当然性价比最高。
作为华为在电信领域的主力机型，相信麦芒4手机不仅会受到城市青年的青睐，也会凭借稳定的系统及较高的性价比获得更多电信用户垂青。
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