国内彩电市场低迷？三星LG日子更不好过

　　世界第一大和第二大彩电制造商三星电子和LG电子的电视机销售状况，是全球面板业的关键风向标。然而，2015年以来，两家电视机业务均陷入低迷。

　　一线彩电组装厂商的业绩恶化，直接影响后方市场的景气。虽然产业影响存在一定滞后性，但是从前三季度的世界主要彩电厂商销售看，现在电视机业很难快速走出困境，因此将可能带来面板需求减少、价格下落的危机。

　　负担

三星电子方面，2015年第一季度，因三星电视成品销售恶化，该公司彩电和白电等产品所在的消费者家电(CE)部门出现了1400亿韩元的营业赤字。虽然在2015年第二季度三星消费者家电部门实现了2100亿韩元营业利润，但彩电产品利润率较往年仍有较大折扣，主要是依靠冰箱、洗衣机等白色家电产品的发力。

LG电子方面的状况也不太乐观。2015年第一季度和第二季度，LG电视所在的家庭娱乐部门(HE)分别出现62亿韩元和827亿韩元的营业亏损。不过，LG电子的HE部门不包括白电，因此和三星CE部门不具备可比性。但两家共同的特点，都是电视机业务给所在部门盈利带来负担。

　　三星和LG方面给出的几个电视机业务不理想的理由，大概是汇率波动剧烈，全球新兴国家市场货币贬值销售缩水，欧洲经济低迷，世界彩电消费整体市况不佳。

　　业内人士认为，面板的危机在于两大块，一块是中国市场，虽然三星LG在中国彩电市场销量远低于本土品牌，但上游面板企业对中国厂商的出货依赖仅次于两强，一块是新兴市场，中国彩电品牌国际化才刚开始，国际市场主要还是韩系和索尼等厂商主导，增量大但汇率损失也大，这使得制造商面临选择，是顶着亏损扩张市占率，还是暂时熄火保盈利，这将影响上游面板业。

　　警示

　　对于正在加速国际化的中国彩电品牌来说，现在三星电视、LG电视面临的全球汇率难题也是将来国产品牌必然要面对的。

　　2015年8月份，美元指数在95左右，而在2014年10月份，美元指数是87左右，升了大概9%。该美元指数主要以欧元、日元、英镑、加元、瑞典克朗、瑞士法郎做比较。此外，美元平均价值指标从去年3月31日的100升值至100.31，创十二年来最高纪录。

　　这其中，尤其是俄罗斯和巴西的货币大幅贬值，对两大彩电销售巨头的业绩恶化影响最大。由于三星、LG电视销售主要是在国际市场，彩电主要部件采购都是美元计价，但是终端销售是按照当地货币计价的方式。

　　显然，在去年从上游厂商用美元采购面板和零件制造出来的电视，今年在上述新兴市场用卢布或者巴西雷亚尔计价卖出，亏损也就不出意外了。

　　在货币贬值的情况下，彩电销售商业可以选择等比例提高零售价，但这样一来，辛苦打下的市场份额可能就会被对手抢占。比如去年10月份，一台1000美元以下的彩电，在俄罗斯的售价大约是4.3万卢布，如果按照汇率，今年应该涨价到6.89万卢布卖，这样一来，销量就会萎缩，市场份额缩减，如果成品堆积在仓库，又造成库存减损，连锁反应不断。

　　更关键的是，在2014年，由于供给不足，液晶面板价格还较往年高出不少。因此，和往年同期相比，一方面是前期推高的面板价格，一方面是后期推高的强势美元，双重挤压彩电厂商利润。

　　意外?

　　或许业界对于中国彩电市场的不景气较为关注，但从全球看，中国市场其实还算稳定的电视机消费国。根据市场调查机构IHS Displaysearch的数据报告，2015年上半年世界彩电总出货量约9791.19万台，同比2014年同期的1.31亿台减少了5%，上半年总出货额415.51亿美元，同比去年同期的442.83亿美元减少了6.1%。

　　按照IHS的数据，中国市场是全球唯一一个还在增长的彩电消费区域。东欧、非洲等地的彩电出货量和出货额降幅都在20%以上，尤其是包括俄罗斯在内的东欧市场，降幅接近30%，南美虽然低价产品销售增长，但出货量降幅也接近10%，出货额降幅在20%以上。

　　三星电视第二季度业绩好转的一个重要原因，是该公司减少了在东欧的彩电销售，转而增加在市况较好的北美市场投入，而LG电视则是在北美份额减少，导致第二季度亏损扩大。

　　数据显示，2015年上半年，三星电子在东欧的彩电出货量约183.38万台，同比去年下滑36.5%，在北美市场则增长了2.6%至448.45万台。LG电子上半年东欧彩电出货减少16.9%至192.28万台，在北美市场同比减少15.5%至159万台。

　　从这个角度而言，内在的汇率因素，使得在北美的彩电出货成绩，显然直接影响全球两大彩电巨头的盈利表现截然不同。