平板电脑产业分析

市场格局

　　在描述任何一个名不见经传的小厂商如何在市场上生存的时候都会提到：在夹缝中生存。这个“夹缝“就是沙坡上寡头们造就的大坑的边缘。我们看看过去的一年中，平板电脑市场的夹缝都在哪里。据公开数据显示，2011年第四季度iPad的销量为1500万台，Kindle Fire销量为600万台，三星目前还没有准确数据，但是根据一张应用活跃情况的统计，2012年1月份Kindle Fire与Samsung Galaxy Tab的应用活跃量几乎持平，我们姑且认为他们的终端保有量也接近。这样算来，这三家已经占掉了平板电脑的大部分市场，其他家的平板电脑市场占有率简直不值一提。针对这种完全不符合常规的现象，只能解释为：这三个寡头刨的坑实在太大了，沙坑边缘也实在太窄，根本容不下别的厂商存在。

　　让我们把目光投向另外的一类产品：低于200美金的平板电脑。这一类平板最低可达80美金以下，具体的出货量无法统计，但是可以从另外的数据来推测。因为这类平板电脑最常使用的主芯片基本为中国大陆设计，以VIA、Rockchip、Boxchip/AllWinner、InfoTM等为主。据深圳研究机构统计数据(如下图)，2011中国大陆平板电脑出货为1200万台，其中80%为7寸出口产品。这类产品倒是遵循了价格越低，销量越高的更“正常”的分布曲线。销量最高的为采用800*480分辨率、电阻触摸屏的7寸平板。老实说，这种产品与iPad、Kindle Fire等产品从硬件配置和体验上都相去甚远，反而更像是一个升级版本的MP4或是电子书。

　　所以，整个平板电脑市场呈现一种奇怪的类似音频信号波形的形状，Apple一家独大，然后Samsung、Kindle Fire以及一批不像Pad的Pad在三种不同的价位上波动了一下。其他产品就是一堆不引人注意的杂波。

　　常规的mp3、mp4和手机市场虽然变化非常快，但是基本还有谱，厂商基本能知道投入多少，做出一个什么样的产品，大概能卖出一个什么样的量。所以，只要有好的产品、抓住时机，厂商就能在市场上成功。但是平板电脑目前的市场状况对于广大的厂商是非常不利的，因为，你根本不知道做出什么样的产品能卖出去。对于一个小公司而言，做出一款产品，即使处于“杂波”中，但是因为市场太大，一年卖个一、二十万台就可以活下去，但是你根本不知道第二年要如何处理，因为市场并未形成一个产品价值-价格的坡面。

　　市场的这种格局导致的最终结果就是，一款产品经过一年以上打磨，然后广受好评的案例根本没有出现。所有平板厂商都战战兢兢，抓住一单就赶紧做，快进快出，不敢做任何长时间的投入。这样做的后果就是所有产品都很肤浅，没有任何能沉淀的高水准产品出现。