深度报告:中国VR产业的全景图

　　除了拥有成片的影视内容之外，VR直播也逐渐成为一个重要的影视内容形态，直播内容多集中在赛事、演唱会等参与感和沉浸感强的活动上。参与VR直播的除了像NextVR这样专业的直播平台之外、还包括YouTube、乐视、爱奇艺、优酷等视频网站以及上文提到的大部分影片制作团队。

　　(2)游戏

　　VR游戏领域最先入场的大多为初创团队，如TVR时光机、超凡视幻、天舍传媒等。这些团队大多在早期便获得了「三大厂」和Gear VR的支持，积累了一定的VR游戏开发经验，具备一定的先发优势。但随着Oculus和HTC消费者版本的上市以及Gear VR用户的增多，入场的VR游戏开发商也越来越多。

　　一方面，大公司纷纷开始尝试VR游戏，如完美世界、腾讯游戏、触控科技、顽石互动等，它们除了有较强的技术积累，在发行渠道上也比小团队有更明显的优势。另一方面，大量曾经做手游、页游的游戏公司也纷纷转型。而由硬件厂商、游戏引擎开发商、游戏社区发起的开发者大赛也在快速催生VR游戏开发者。

　　4、应用

　　VR应用目前主要集中在企业级市场。早在20世纪90年代，VR就已经应用在军事、工业、科研、医疗等领域。随着VR产业的全面爆发，VR的应用也扩展到旅游、房地产、家装、零售、教育等行业。目前，VR在房地产和家装领域的应用相对更受关注。

　　(VR看房的效果)

　　房地产：无忧我房、指挥家等

　　家装：豪斯VR、美屋365等

　　零售：云之梦(虚拟试衣)、海绵(体感互动橱窗)等

　　旅游：赞那度、追梦客等

　　5、 分发平台

　　在PC互联网和移动互联网这两大「计算平台」上，渠道的价值已经得到了充分的验证。顺理成章的，在可能成为「下一代计算平台」的VR领域里，创业者对分发渠道的争夺也不会停止。分发渠道是否完善在一定程度上决定了内容生产者们的积极性。

　　(1)线上分发

　　应用商店

　　目前做应用商店的以硬件厂商为主，如「三大厂」、Gear VR、大朋、暴风魔镜、DreamVR、焰火工坊等都有自己的应用商店。虽然大互联网公司基本都有强势的移动互联网分发渠道，切入VR内容和应用分发顺理成章，但由于市场还很小，尚没有明显布局。

　　网站分发

　　除了应用商店外，一些VR垂直媒体、论坛等网站也会提供VR内容和应用的下载，如87870、VR China、游戏蛮牛等。

　　(2)线下分发

　　2015年开始，布局线下体验店的公司多了起来;2016年，线下的VR消费场景则会延展到更大型的主题公园上。在VR的应用层面，消费者目前的负担能力有限，而通过体验店、主题公园向消费者推广和普及VR是一个可行的方法。因此，很多VR内容也通过这些线下体验店和主题公园分发出去。

　　体验店

　　一般来说，体验店运营方要做的就是从硬件厂商处购买或租用各种硬件设备，从内容提供商那里获取VR内容，再通过统一的控制系统将硬件和内容集成整合成一套VR娱乐系统。典型的玩家有：乐客、乐创等。

　　(VR体验店内的「蛋椅」项目)

　　网吧也成为了VR体验店最可行的载体之一，典型的参与者是顺网科技。网吧有着客流量的保证以及大批易转化的用户。目前，顺网已经与HTC Vive达成战略合作，开始在全国的网吧内建设小型体验店。

　　主题公园

　　主题公园提供的是能够多人交互的、更丰富的VR体验，这是家庭场景和体验店都很难做到的。基于这种独特的互动体验以及更强的客流承载能力，主题公园或成为2016年线下体验战场上的一支重要力量。

　　位于美国犹他州的The Void是全球第一座主题公园，并且盛大已成为其创始人之外的唯一投资者。因此，The Void项目在中国落地已经没有悬念，盛大也表示正在中国挑选合适的合作伙伴，很可能是一家自带知名IP的文化娱乐类公司。

　　像The Void这样能够提供从系统到内容的一整套解决方案并自主运营的主题公园还是少数，目前参与主题公园的玩家大多根据自己的优势从技术或从内容切入这个市场。从技术切入的包括：诺亦腾(奥飞投资)、圣威特(华谊投资)、黑晶互动、KAT等;从内容切入的则有：米粒影业(基于电影《星核》)等。

　　二、头显的机会：待完善的技术和待建的生态

　　VR头显产品全面进入消费市场的条件已经基本成熟：Oculus Rift、HTC Vive和Sony PS VR消费者版将相继发货，Gear VR销量稳定上升，业内普遍预测这三家在2016年的销售量总共在300万台左右。再加上国内暴风魔镜、大朋、3Glasses等产品都相继开始销售，VR头显设备已经具备了初步的市场规模。但这只是一个开始。国产VR头显还没有解决基本的眩晕问题，也没有足够的内容作支撑，从硬件设备达到一定的市场占有率到行业的真正爆发还有很长一段路要走。

　　1、不达标的技术指标和算法缺陷

　　目前头显的主要问题就是无法解决眩晕感，且沉浸感不足，这跟硬件的技术指标不达标有直接关系，这些指标主要是屏幕分辨率、屏幕刷新率、延迟和视场角度。

　　分辨率：画面不清晰会影响沉浸感。Oculus和HTC的分辨率为2160*1200，国内大部分厂商还达不到这个标准。