深度报告:中国VR产业的全景图

　　(2)阿里

　　3月17日阿里巴巴正式宣布成立VR实验室，并发布了自己的VR战略：围绕硬件、内容、购物场景三个层面来布局。

　　硬件

　　通过淘宝众筹和专业硬件频道等来加速VR设备的销售和普及。截止目前，灵镜小白、暴风魔镜 3 代和大朋等硬件都曾在淘宝平台上发起过众筹。

　　内容

　　CP支持计划：合一集团与阿里百川将向内容创作者提供10亿元的资金资源支持和人才培训。CP能够获得阿里的大数据、优酷的频道和宣发支持以及阿里云、无线App等底层技术支持。

　　自制内容尝试：2016年1 月，优酷土豆上线了 360 度全景视频，并且在刚刚结束的两会期间推出了VR版两会节目点播。

　　购物场景

　　推出「造物神」计划，让用户在虚拟世界里购物。该计划的目标是联合商家建立世界上最大的 3D 商品库，让用户获得虚拟世界中的购物体验。据悉，阿里工程师目前已完成了数百件高度精细的商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化 3D 建模，敢于尝新的商家很快就能为用户提供VR购物选择。

　　投资

　　2016年2月，阿里以7.94亿美元领投了Magic Leap的C轮融资。同时，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事会。

　　(3)乐视

　　乐视是目前互联网公司中VR布局最完整的一家，它几乎将VR融入到了自己的每一条业务线中。乐视与腾讯一样，做的是全产业链布局，涵盖硬件、软件、内容、分发以及行业应用。但与腾讯不同的地方在于，乐视的生态是建立在移动VR的基础之上的，而腾讯更多是依托游戏主机和PC。并且，乐视更看重影视内容，而腾讯的重心在游戏。

　　硬件

　　乐视通过与灵境、蚁视和3Glasses合作布局硬件市场。目前，乐视已经发布了眼镜盒子产品LeVR COOL1，适配5.5寸屏的超级手机乐1和乐1 Pro。同时，乐视也在计划推出一体机产品。

　　软件

　　乐视通过自身的云平台来向内容开发者输出技术支持。其一，云平台将开放API和SDK，支持开发者随时接入、上传;其二，提供4k+H265云转码支持;其三，提供云传输服务，提供10TB出口带宽和650个CDN节点。

　　内容

　　内容是乐视VR生态中的重心，渗透到了乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制等多条业务线，涵盖电影、演唱会、赛事、新闻纪实、极限运动、旅游、教育、游戏等多个细分内容领域。围绕上述内容，乐视推出了「1亿粉丝覆盖计划」和「1万CP联盟计划」。

　　1亿粉丝覆盖计划：从明星入手搭建内容体系，包括演唱会VR直播、明星真人秀VR直播、明星VR频道、体育类VR视频等。

　　1万CP联盟：网罗大量第三方内容制作方，包括国际一线电影制作团队、VR原创导演、综艺制作团队以及大量PGC和UGC。

　　分发

　　乐视发布了手机端应用 「乐视界」作为其VR线上分发渠道。乐视界已经在乐视超级手机应用市场上线，并将在2016年第一季度期间全网发布。

　　行业应用

　　与新东方合作 VR 教学

　　与财新传媒合作 VR 新闻

　　与土巴兔合作 VR 看房

　　(4)暴风

　　暴风一直都在基于暴风魔镜构建VR生态，这个生态以魔镜和魔王两款头显为入口，涵盖硬件、软件、内容和分发的全产业链。现阶段，内容和渠道是暴风着重想要补齐的短板。

　　硬件

　　据暴风的官方数据，自2014年9月发布第一代产品到2015年12月，暴风魔镜的出货量已超过 50 万。2015年11月，暴风发布了一体机产品「魔王」，眼镜盒子产品「魔镜」也迭代至第四代。

　　内容

　　嫁接暴风影音资源库：包括2万部正版影视资源、300多部全景视频、94部全景漫游视频。

　　与优酷土豆、爱奇艺等视频网站沟通合作，计划引入更多视频内容。

　　与搜狐新闻建立合作，为其提供全景新闻视频内容。

　　在国内外寻求版权合作：已获得《饥饿游戏》的 VR 中文版权、VR 大电影《过失杀人》中文版权、BTV 环球春晚的 VR 独家播放权等。

　　开发VR游戏，已经推出了《极乐王国》、《暴风行动》、《杀戮空间》等VR 游戏。

　　分发

　　通过暴风魔镜app进行内容分发。暴风魔镜app是一个开放的分发渠道，可以安装在任何一个手机上，也可以通过暴风魔镜之外的眼镜盒子产品使用。并且，暴风魔镜目前将内容收入全部让利给CP，自己不参与分成。

　　(5)其他

　　除了上述几家，还有不少互联网公司在进行VR布局，但尚且没有上升到生态层面，只是在部分环节开始尝试，比如：

　　百度：百度视频搜索中上线VR频道;爱奇艺推出VR频道和app。

　　小米 ：建小米探索实验室，初期重点投入包含VR方向;与迅雷一起参与乐相B轮的1.8亿元融资。

　　锤子：宣布与诺亦腾合作开发VR内容。

　　360：基于奇酷手机，与暴风合作发布了眼镜盒子产品「360奇酷魔镜」。

　　网易：推出支持VR设备的手游《命运之源》。

　　触控科技 ：旗下Cocos与ARM和高通合作推出适配于移动VR硬件的引擎解决方案;与高通和Oculus合作推出适用于PC VR硬件的引擎解决方案;推出《捕鱼达人》、《我是车神》的VR版。

　　2、二级市场的投资布局

　　一级市场对VR的投资普遍比较谨慎，不少机构虽然已经进行VR投资，但多集中在A轮之前，或以跟投为主。与之相比，国内的二级市场显得很热闹。目前来看，积极布局VR的上市公司多集中在泛娱乐领域，包括奥飞娱乐、华闻传媒、联络互动、华谊兄弟等。一方面是因为泛娱乐类的上市公司可借助VR实现业务转型或升级，理想的话可拉动股市上涨;另一方面，上市公司资金体量大，对行业早期的高风险承受能力也比风险投资更强。

　　奥飞娱乐是目前最积极布局VR的A股上市公司，一年之内已投资6家VR公司，分别是乐相、诺亦腾、TVR、互动视界、泽立仕、灵龙集团，涉及头显、交互、游戏、影视、IP等多个环节。奥飞娱乐的投资逻辑是「IP变现」，希望能基于自身IP与VR产业链中不同环节的公司形成多样化的协同模式。

　　华闻传媒在VR布局的广度和数量上仅次于奥飞，涉及头显、交互、影视领域内共4家公司。华闻的业务布局很广，涉及影视、广告、电子商务、物流、房产的诸多领域，可以说，华闻对VR的布局更多体现为概念和资本的布局。当然，对于华闻非常重视的广告业务来说，VR或将是未来一个新的渠道。

　　在影视公司里，华谊兄弟、光线传媒、华策影视都已有VR布局。其中，华谊兄弟的愿景是主题公园的VR化，因此投资了圣威特，并且临时增持。光线传媒的目标是VR影院和VR直播，其在投资Dream VR后，将基于该生态进行内容建设。华策同样看好VR直播，但更侧重于综艺内容，它投资了在VR直播上已有不少尝试的兰亭数字。

　　除了上述公司，还有不少上市公司在VR领域做了零散的布局，以下是上市公司VR布局一览：

　　最后给出几组数据。高盛预测，到2025年VR/AR市场保守将达到800亿美元，其中硬件约占56%。非常关注VR/AR业务的投行Digi-Capital预测到2020年VR市场规模可达300亿美元。华泰证券则认为到2020年全球头戴VR设备销量会达到4000万台，仅硬件市场规模就达400亿人民币，加上内容和企业级市场将是千亿规模。