苹果市场反应不佳 三星乘势反击

　　中国有句老话叫“趁你病，要你命”，这句话无论是在战场还是商场上都十分有指导意义。对于三星来说，现在陷入困境(一年市值蒸发2000亿)的苹果是最为脆弱的，未来几个月它们如果能奋起反击，极有可能会扭转颓势。

　　前几年一直被苹果压着打的三星今年有了一定的起色，最新的Galaxy S7系列手机在全球大卖，帮助其手机业务找回了第二春。下半年我们还会迎来更为强悍的Note 6，三星的努力已经初见成效。

　　天赐良机：苹果后劲不足

　　更为重要的是，三星的手中现在握有一张王牌，那就是苹果开始有些后劲不足了。

　　本季iPhone销量同比暴跌1000万台，苹果迎来了前所未有的销量应收双降。此外，该公司下一季度的表现也不被看好。

　　虽然财报数字很糟糕，但苹果真正应该担心的是用户对iPhone品牌的看法和自己对智能手机市场未来趋势的理解。此前，苹果升级大屏幕产品时却忘了喜欢小屏的用户，这次SE的大卖就证明了它们的战略失误。此外，最近苹果还审美跑偏，出了许多丑的惊人的产品。该公司一直引以为豪的iOS系统也是越升级bug越多。

　　如果在iPhone 7上我们还见不到苹果的诚意，恐怕iPhone就再难以创新和尖端产品自居了，其销量继续下滑的命运必然会延续下去。

　　苹果被各界唱衰

　　媒体在现代社会中扮演着重要角色，因此它们的意见对公众来说至关重要，而处在风口浪尖上的苹果必然是最受关注的。Apple Watch虽然在智能穿戴领域拥有绝对统治力，但它也逃不过各路媒体的一片唱衰声，而苹果口中要替代电脑的iPad Pro也被媒体形容为痴心妄想。此外，虽然苹果的MacBook产品线在不断更新，但在媒体眼中，与微软Surface Book相比，它已经丧失了想象力。

　　简单来说，苹果已经不是昔日的超级王者，市场不再允许它犯错。未来，只要稍有不慎，就会换来销量营收双降的恶果。虽然库克可以用经济形势和强势美元等客观因素来解释苹果的暴跌，但在普通用户心里，苹果确实正在衰落。

　　许多人还想为苹果辩解，他们认为去年iPhone 6 Plus的发布开拓了新市场，它对销量的增长起了助推作用，因此今年变化不大的iPhone没有复制该神话也是理所当然的。不过，在这场“权力的游戏”中，市场看重的可不是现实，而是预期。而在市场预期中，苹果处在不利的位置，但三星却一路看好。

　　三星气势正盛

　　眼下的三星气势正盛，其智能手机拥有对手缺乏的亮点，而且下半年三星还有新的重量级产品面世，此外，在技术上它又一骑绝尘，而苹果则一直在考虑类似取消3.5毫米接口的“歪门邪道”。

　　当然，苹果在高端智能机市场的统治力依然是一流的，其市场份额和毛利都是三星无法企及的，但三星完全可以借2016年的成功之势打造出更加有卖点的Galaxy产品，而稳步增长的势头是三星最大的财富。

　　其实三星早已开启了自己的追赶计划，不过苹果的衰弱大大缩短了这一追赶进程，此外，苹果停步不前也让这一目标变得更加现实，现在三星无须处处跟着苹果走，它们也可以在市场上注入自己的想法了，而恐怕这是苹果最为恐惧的。