股价跌出一个小米 裁员也不能解决三星问题

　　近两年，中国是全球手机最大的市场，竞争也最为激烈，华为、小米、魅族等国产手机发展迅速，以其高性价比把曾经中国市场销量第一的三星挤下神坛，国产手机的崛起使得三星在中端市场逐渐被边缘化，而高端市场在苹果发布大屏iPhone6之后，三星的优势早已不再。

　　根据IDC数据统计，2013年三星在中国的市场份额为18.7%，而这一数据在2014年降到了12.1%，虽然三星GalaxyS6颇受欢迎，但是由于产能问题，销量并没有达到预期，分析师认为2015年度三星在中国的销量将继续下滑。

　　过去，在韩国市场，三星一直是龙头企业，无人可及，成为韩国手机市场上唯一市场份额超过20%的公司。不过，由于三星自身产品的弊端，加上iPhone手机的影响，其榜首位置也岌岌可危。根据相关数据显示，去年，三星在韩国手机市场的份额由原来的60%左右下降至46%，而iPhone在韩国市场的份额已经上升到了33%。同时，随着内存升级和搭载3DForce技术的iPhone6S/Plus的发布，三星将会遭遇更大的难题。

　　不败则已一败涂地

　　三星作为全球最大智能手机制造商在苹果和国产手机面前节节败退，正在逐步丧失其市场份额。作为曾经的手机霸主，三星已经渐渐退出与苹果两级争霸的局面，辉煌的数据已经成为过眼云烟。而专利数、屏幕以及处理器都占优的三星，为何会落到现在这种境地呢?

　　第一，售价过高。众所周知，三星手机一贯以高端自称，新机价格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸较小，不能满足一部分人的要求，三星在大屏手机市场拥有非常大的优势。但是，随着iPhone6/plus的推出，三星手机遭受到了很大的打击。为了减少iPhone6S发布的影响，三星率先发新款旗舰，同时对上代产品进行降价。

　　不过，三星的这种行为不但没有为其带来销量的增加，反而使其关注度不断降低。在手机市场，产品在销售一段时间之后降价是正常的事情，但必须要在制造商的控制范围内，因为终端销售价格的大幅度下降不但会影响厂家的利润率，还会降低用户的购买欲望，价格管控不利，在销量和毛利上都会带来不利的影响。

　　第二，缺乏产品创新。三星在制造工艺上有着非常大的“优势”，能把塑料材质打磨的拥有金属质感，当然，这是三星在推出S6之前对其的一种讽刺。从三星GalaxyS4开始，硬件的升级已经不能满足对手机的要求，现在的人们更加追求个性化、定制化，配置已经很难成为主要吸引力。千年不变的塑料机身，加上不变的设计风格，早已使得消费者审美疲劳，从三星GalaxyS5的销量滑坡便可以很好的说明这一点。

　　之后，三星推出了全金属打磨的GalaxyS6/edge，获得了市场的广泛好评，虽然没有采用全金属机身，但是其双曲面屏幕吸引了部分消费者的注意，为自己增加了一定的曝光点。不过，三星也是给自己挖了个坑，产能不足，眼睁睁的看着那么好的一个扭转机会流失。只想说一句，三星，你这是弄啥来?

　　第三，系统优化差，预装软件多。昔日巨头诺基亚，就是输在了对市场和用户需求的盲目自信上，这与当下的三星何其相似。除了千年不变的塑料机身，三星的系统也是人们一直的吐槽点。当今时代，软件生态系统、互联网和云服务几乎已经成为了智能手机的全部意义，单纯硬件设备制造商的生存空间日益逼仄。三星在过去仅仅是扮演着硬件设备制造商的角色，而在系统方面的建树却寥寥无几。

　　对于安卓系统来说，系统缓存文件的堆积，越用越慢是其最大的弊端。如今，国内手机厂商基本都会在原生安卓系统上做一些优化，无论是界面还是速度上都得到了一定的提升，更加适合当地市场用户的要求。

　　反观三星，却一直不思改变，基本上一年左右时间，手机就已经变得较卡顿，即使刷机也没用。同时，三星手机在出厂时会预装较多的软件，并且还不能卸载，使得用户体验更差。同样的系统，预装软件过多，系统优化差，配置上又不比国产手机高多少，最重要的是价钱却高出一倍多，有多少人会买呢?

　　第四，巨额广告投入。放眼全球手机市场，三星是仅次于苹果的第二大广告投入商，远超索尼、HTC和国产品牌。根据资料显示，三星在2012年超过90亿美元和2013年140亿美元的广告和营销投入。不过，巨额的广告投入并没有给其带来产品的突破性增长，而这也成为三星的累赘，拉低整体的利润率，成为财报上的败笔。